{"id":2511,"date":"2022-07-22T06:33:22","date_gmt":"2022-07-22T04:33:22","guid":{"rendered":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/el-mundo-del-libro-hoy-comprar-antes-que-leer\/"},"modified":"2026-03-04T14:15:26","modified_gmt":"2026-03-04T13:15:26","slug":"el-mundo-del-libro-hoy-comprar-antes-que-leer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/el-mundo-del-libro-hoy-comprar-antes-que-leer\/","title":{"rendered":"El mundo del libro hoy: comprar antes que leer"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Mu\u00f1oz Rico, Mar\u00eda; Cord\u00f3n Garc\u00eda, Jos\u00e9 Antonio. Los bestsellers y el caso de Harry Potter: lectura, fidelidad y adicci\u00f3n en la literatura de masas.<\/i> Gij\u00f3n: Trea, 2022. 534 p. (Historia de la cultura y de la edici\u00f3n). ISBN 978-84-18932-05-2. 35 \u20ac.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Mar\u00eda Mu\u00f1oz Rico y Jos\u00e9 Antonio Cord\u00f3n Garc\u00eda, de la Universidad de Salamanca, ofrecen en este voluminoso tratado una visi\u00f3n panor\u00e1mica y muy actual del mercado del libro, con todas sus sutiles y burdas estrategias comerciales. Parece evidente que la mediaci\u00f3n, la propuesta de un canon de lecturas, la formaci\u00f3n literaria, en definitiva, han dejado de ser competencias preferentes del mundo acad\u00e9mico. El sistema educativo (donde se incluyen las bibliotecas) ha de mantener su encomienda formativa en torno a la lectura y a los libros; pero la capacidad de seducci\u00f3n por excelencia, la recomendaci\u00f3n verdaderamente eficaz en torno a unos t\u00edtulos u otros, parecen cada vez m\u00e1s propiedad del despliegue publicitario de las editoriales, apoyado en las redes sociales. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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El estudio abunda en datos recientes, sin duda porque los autores son conscientes del terreno cambiante en el que se desenvuelven. Ante ello apuestan por la exhaustividad hasta el punto de que, en ocasiones, la profusi\u00f3n de an\u00e9cdotas y de casos puede distraer al lector de la tesis central de la obra. Como se trata de esbozar un panorama complejo, Mu\u00f1oz Rico y Cord\u00f3n Garc\u00eda no desprecian detalles que puedan dar idea de un paisaje cuando menos inquietante. Puede decirse, en suma, que el mercado impone con mano hierro sus propias leyes y que en los \u00faltimos a\u00f1os ha encontrado en las redes sociales sus mejores alianzas.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

La obra se divide en dos grandes apartados: el abordaje del bestseller <\/i>como tal, tanto desde un punto de vista comercial como desde el modelo de lectura que propone, y el an\u00e1lisis minucioso del caso de Harry Potter<\/i>, fen\u00f3meno paradigm\u00e1tico del bestseller <\/i>de nuestro tiempo.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

De qu\u00e9 hablamos cuando hablamos de bestseller<\/i><\/span><\/span><\/span><\/b><\/span><\/span><\/span>
\nBajo este ep\u00edgrafe, los autores revisan con detalle las principales teor\u00edas en torno al bestseller<\/i> (Bourdieu, Even-Zohar), su recorrido hist\u00f3rico y sus rasgos dominantes en el presente. Evidentemente, los superventas no pueden analizarse \u00fanicamente desde una perspectiva intr\u00ednseca; es preciso atender y mucho a los contextos en que surgen y en que se publicitan. Quienes pretenden escribir y editar una obra de \u00e9xito comercial se atienen a tem\u00e1ticas contrastadas en t\u00edtulos anteriores, pero tambi\u00e9n a pautas compositivas y estil\u00edsticas poco exigentes, que permitan llegar a un p\u00fablico amplio y variado. Con todo, como bien se\u00f1alan los autores, nada asegura el \u00e9xito de un libro. Solo el mercado avala, encumbra o desprecia una obra. Hay cientos de sagas que desaparecen sin concluir. El 90 % de los libros \u2012dicen los autores\u2012 pierde su visibilidad comercial al a\u00f1o de ser publicados. Tal incertidumbre, empresarial y literaria, hace que en los \u00faltimos tiempos se invierta cada vez m\u00e1s en la predicci\u00f3n del \u00e9xito, es decir, en el desarrollo de algoritmos capaces de vaticinar el impacto comercial de un libro.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Con el fin de analizar la creaci\u00f3n medi\u00e1tica y comercial del bestseller,<\/i> los autores revisan con detenimiento las listas de libros m\u00e1s vendidos, tal y como aparecen recogidas en algunos suplementos literarios \u2012El Cultural,<\/i> en su \u00e9poca, de El Mundo<\/i>, ABC Cultural<\/i>, Cultura|s de La Vanguardia<\/i>, New York Times<\/i>\u2012, en librer\u00edas \u2012Casa del Libro\u2012 o en Amazon. Se concluye que la elaboraci\u00f3n de las listas es casi siempre un ejercicio subjetivo e interesado de selecci\u00f3n. Los t\u00edtulos de las grandes editoriales suelen disfrutar de no pocos privilegios y son numerosos los intentos de manipulaci\u00f3n o de intervencionismo, todav\u00eda m\u00e1s desde la aparici\u00f3n de Internet. Por su parte, tanto la Casa del Libro como Amazon cuentan con algoritmos de recomendaci\u00f3n para quienes consultan sus p\u00e1ginas (por afinidad de temas, por g\u00e9nero, por autor, etc.).<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Desde hace unos a\u00f1os cunden servicios complementarios para la promoci\u00f3n de las obras. As\u00ed, los autores destacan la iniciativa de la ya desaparecida startup <\/i>Quality Fiction, que identificaba el valor futuro de un libro a partir del an\u00e1lisis del texto, o el del equipo de investigadores de Wattpad (plataforma de autopublicaci\u00f3n de referencia), que desde 2015 desarrolla un algoritmo para identificar las historias m\u00e1s populares. Cabe subrayar asimismo la enorme influencia de la plataforma Goodreads, aparecida en 2007 y propiedad de Amazon desde 2013. Goodreads alberga infinidad de libros en l\u00ednea, establece listas de los mejores t\u00edtulos por temas, g\u00e9neros, etc., y da cabida a 120 millones de usuarios que revisan, comentan y recomiendan libros. La plataforma dispone tambi\u00e9n de algoritmos propios de recomendaci\u00f3n. En este mismo sentido, cabe mencionar la labor de Publishers Weekly<\/i>, publicaci\u00f3n de referencia para el mundo de la edici\u00f3n americana, qu\u00e9 inaugur\u00f3 en 2019 un servicio de rese\u00f1as de pago destinado a autores que se autoeditan. Cada rese\u00f1a consta aproximadamente de tres p\u00e1rrafos (unas 300 palabras), donde se resume y critica el libro, se delimita el sector al que va dirigido preferentemente y se compara con t\u00edtulos similares. Por todo ello, la publicaci\u00f3n cobra 1,3 d\u00f3lares por palabra. Publishers Weekly<\/i> pone adem\u00e1s otros servicios a disposici\u00f3n de los autores (diferentes formas de publicidad, b\u00e1sicamente) en funci\u00f3n de lo que est\u00e9n dispuestos a pagar.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Se infiere f\u00e1cilmente del estudio que, en el mundo del libro y en particular del bestseller<\/i>, <\/i>goza de un claro dominio el \u00e1mbito anglosaj\u00f3n, que impone muchos de sus libros a otras lenguas y que promueve los bestsellers<\/i> de mayor impacto comercial. Con el objeto de evitar riesgos y de incrementar ganancias, las editoriales tienden a la concentraci\u00f3n. En Espa\u00f1a, por ejemplo, Penguin Random House y Planeta han ido adquiriendo en los \u00faltimos a\u00f1os muchas de las editoriales m\u00e1s peque\u00f1as, de manera que hoy se imprime con alguno de sus sellos el 50 % de los libros que se editan, con lo que esto supone en cuanto a la presencia de sus t\u00edtulos en los medios de comunicaci\u00f3n y en las redes sociales. Por otra parte, Amazon vende la cuarta parte de los libros que se facturan en Espa\u00f1a. En resumen, pi\u00e9nsese en el lugar en que quedan en este negocio las editoriales independientes o las peque\u00f1as librer\u00edas, seriamente afectadas adem\u00e1s, como destacan los autores, por la pandemia de la covid-19.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

El fen\u00f3meno Harry Potter<\/i><\/span><\/span><\/span><\/b><\/span><\/span><\/span>
\nA d\u00eda de hoy, m\u00e1s de veinte a\u00f1os despu\u00e9s de que se publicara en 1997 la primera obra de la saga, las novelas de Harry Potter representan a\u00fan el caso m\u00e1s emblem\u00e1tico del comportamiento de un bestseller <\/i>en las \u00faltimas d\u00e9cadas. Recu\u00e9rdese que, en 1996, la primera novela de la serie, Harry Potter y la piedra filosofal<\/i>, acumul\u00f3 negativas de doce editoriales. A d\u00eda de hoy, los libros de Harry Potter han vendido m\u00e1s de quinientos millones de ejemplares en todo el mundo y han sido traducidos a m\u00e1s de 80 lenguas. No extra\u00f1ar\u00e1, pues, que su autora J.K. Rowling sea la mujer m\u00e1s rica de Gran Breta\u00f1a. En Espa\u00f1a, en solo tres a\u00f1os, la primera novela de la serie vendi\u00f3 tres millones de ejemplares, y desde su aparici\u00f3n, Harry Potter y la piedra filosofal<\/i> ha merecido 270 ediciones seg\u00fan el ISBN; m\u00e1s de 280, seg\u00fan la Biblioteca Nacional de Madrid. Tiempo despu\u00e9s, la autora quiso calibrar la sensibilidad del mercado y de los gustos literarios y public\u00f3 con seud\u00f3nimo una novela polic\u00edaca, El canto del cuco<\/i>, que fue un verdadero fracaso comercial hasta que una editorial averigu\u00f3 que se trataba de una creaci\u00f3n de J.K. Rowling. Como se\u00f1alan los autores, \u00abla literatura busca lectores y la industria literaria fans; es decir, masas de fieles que esperan cada a\u00f1o el libro de su autor favorito y que aseguran que las cuentas cuadran\u00bb. El canto del cuco<\/i> se convirti\u00f3 en un superventas cuando se confirm\u00f3 que su creadora era, en efecto, Rowling, la m\u00edtica autora de Harry Potter.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Todo lo relacionado con la saga es ahora una marca registrada. La infinidad de productos de todo tipo inspirados en las novelas, sus personajes o lugares, han de cotizar por lo tanto la parte correspondiente a la empresa que administra con mano firme los intereses de J.K. Rowling. Su equipo jur\u00eddico controla de modo implacable traducciones, continuaciones, pel\u00edculas, recreaciones, etc., que tengan cualquier vinculaci\u00f3n con la serie como motivo de inspiraci\u00f3n. Tambi\u00e9n el fen\u00f3meno fandom<\/i> ha logrado en el caso de Harry Potter expresiones m\u00e1ximas; son miles los fans que han escrito y publicado en redes sociales historias relacionadas con el mundo m\u00e1gico de Hogwarts. Como es bien sabido, Amazon y otras plataformas han creado en los \u00faltimos a\u00f1os sitios para alojar las creaciones de fans. Hasta la fecha, los t\u00edtulos protagonizados por Harry Potter se reeditan en m\u00faltiples formatos \u2012ediciones ilustradas, c\u00f3mics, ediciones para adultos, juveniles, etc.\u2012 Los autores insisten en la condici\u00f3n de crossover<\/i> de la saga, es decir, en su naturaleza transversal y fronteriza entre la literatura infantil y juvenil y la de adultos y atribuyen a ello una buena parte de su \u00e9xito.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Claro que un fen\u00f3meno tan sujeto a los imperativos de las redes sociales dif\u00edcilmente pod\u00eda sustraerse a sus caprichos. As\u00ed, \u00abde la rendici\u00f3n incondicional a las virtudes de Rowling se pas\u00f3 en poco tiempo a su demonizaci\u00f3n y condena al ostracismo por parte de algunos de sus m\u00e1s fervientes seguidores, incluso a la persecuci\u00f3n de aquellos que manifestaran su apoyo\u00bb. T\u00edmidas declaraciones cr\u00edticas de Rowling en torno al fen\u00f3meno trans desde un feminismo cl\u00e1sico desencadenaron la persecuci\u00f3n de la autora en redes, hasta el punto de que algunas librer\u00edas retiraron sus obras. \u00abEl caso de Rowling, aunque anecd\u00f3tico, \u2012escriben Mar\u00eda Mu\u00f1oz y Jos\u00e9 Antonio Cord\u00f3n\u2012 es un buen ejemplo para ilustrar la emergencia del discurso del odio que va impregnando todas las esferas de la vida, y singularmente las de la cultura\u00bb. Concluyen, con todo, que \u00faltimamente han descendido las ventas, aunque \u00ablas pol\u00e9micas no han afectado a su impacto entre los lectores infantiles\u00bb. Y es que, seg\u00fan argumentan los autores, la autoridad moral de que gozaban los libros no hace mucho ha pasado en buena medida a las redes sociales, donde el encumbramiento o la defenestraci\u00f3n de un autor o de una obra no requieren de demasiados motivos.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Reflexiones finales<\/span><\/span><\/span><\/b><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

En definitiva, los autores acometen con solvencia un fen\u00f3meno de m\u00faltiples aristas, resistente al an\u00e1lisis, y ponen de manifiesto, como se\u00f1ala Gemma Lluch en su acertado pr\u00f3logo, que los cambios en el mundo editorial han sido m\u00e1s profundos de lo que cab\u00eda esperar o que \u00abel bestseller<\/i> ha transformado hasta la manera de crear literatura\u00bb. Desaparecen, pues, las jerarqu\u00edas en el \u00e1mbito del libro, las filas acad\u00e9micas pierden de manera acelerada sus posiciones, los criterios se diluyen, las fronteras entre la alta y la baja cultura se difuminan. Solo la din\u00e1mica del mercado es capaz de imponer sus leyes y estrategias. El sistema educativo pretende formar lectores; el mercado prefiere consumidores.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

El libro de Mar\u00eda Mu\u00f1oz Rico y Jos\u00e9 Antonio Cord\u00f3n Garc\u00eda retrata con minucia un panorama cambiante y lleno de matices. Tal vez por ello, en ocasiones, el estudio cae en una cierta dispersi\u00f3n. El af\u00e1n descriptivo lleva a los autores a detenerse en detalles poco relevantes que pueden desviar al lector de los argumentos capitales de la obra. Con todo, Los bestsellers y el caso de Harry Potter: lectura, fidelidad y adicci\u00f3n en la literatura de masas<\/i> es un tratado de consulta obligada para entender un mundo poco transparente, pero que a todos nos concierne, y que cifra precisamente en su opacidad buena parte de su \u00e9xito.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Jos\u00e9 Domingo Due\u00f1as<\/a>  <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
\nFacultad de Ciencias Humanas y de la Educaci\u00f3n. Universidad de Zaragoza<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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