{"id":2519,"date":"2022-06-29T05:57:56","date_gmt":"2022-06-29T03:57:56","guid":{"rendered":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/how-to-resist-amazon-and-why\/"},"modified":"2026-03-04T14:15:27","modified_gmt":"2026-03-04T13:15:27","slug":"how-to-resist-amazon-and-why","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/how-to-resist-amazon-and-why\/","title":{"rendered":"\u00abHow to resist Amazon and why\u00bb"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Caine, Danny. How to resist Amazon and why: the fight for local economies, data privacy, fair labor, independent bookstores, and a people-powered future. <\/i>Portland: Microcosm Publishing, 2021. 126 p. ISBN 978-1-6210-6706-1.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Las grandes compa\u00f1\u00edas tecnol\u00f3gicas se han convertido en las villanas por antonomasia de nuestra \u00e9poca. Por supuesto, no faltan motivos para la cr\u00edtica: desde el uso de los datos de los usuarios para fines comerciales poco claros, pasando por las dislocaciones que provocan en m\u00faltiples sectores de actividad econ\u00f3mica y social, las escandalosas maneras en que evaden el pago de impuestos, hasta llegar a preocupaciones de m\u00e1s alto calado como un supuesto peligro casi de muerte para la democracia.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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A mi entender, hay una compa\u00f1\u00eda que a su manera re\u00fane todos los motivos de cr\u00edtica, y algunos m\u00e1s, de manera ejemplar: Amazon. Y justamente a explicarnos por qu\u00e9 deber\u00edamos combatir a Amazon est\u00e1 dedicado el libro del que hablamos en esta rese\u00f1a: How to resist Amazon and why: the fight for local economics, data privacy, fair labor, independent bookstores, and a people-powered future,<\/i> de Danny Caine.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Caine es el propietario de una peque\u00f1a librer\u00eda, Raven Book, en Lawrence (Kansas, EEUU). En su d\u00eda el autor public\u00f3 una serie de tuits en Twitter en los que expon\u00eda por qu\u00e9 el p\u00fablico deber\u00eda reconsiderar comprar libros en Amazon para optar en su lugar por comprarlos en las peque\u00f1as librer\u00edas independientes. S\u00ed, puede que Amazon venda los libros a un precio m\u00e1s barato, argumentaba Caine, pero una librer\u00eda independiente tiene un impacto beneficioso mucho mayor en su comunidad: esa diferencia de precio se destina a pagar el sueldo de los empleados, contribuye a dinamizar la vida econ\u00f3mica local, permite que las librer\u00edas paguen sus impuestos (y que las autoridades puedan reinvertir esos impuestos en bienes y servicios para los ciudadanos), y posibilitan que las peque\u00f1as librer\u00edas se impliquen en proyectos comunitarios.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Ante la buena acogida de sus tuits, Caine reuni\u00f3 sus argumentos en un fanzine que a su vez vendi\u00f3 diez mil copias. El \u00e9xito llama al \u00e9xito, y la peque\u00f1a editorial Microcosm Publishing ofreci\u00f3 a Caine la publicaci\u00f3n de su fanzine, y el resultado es el libro que nos ocupa.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Y de \u00e9xito en \u00e9xito: el breve libro de Caine tambi\u00e9n ha recibido una buena dosis de atenci\u00f3n, con perfiles de Caine y de su libro en medios tan relevantes como The New Yorker<\/i>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00bfEst\u00e1 justificada esa atenci\u00f3n hacia el libro de Caine?<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Por una parte, podr\u00edamos responder que s\u00ed: como comentaba al principio, motivos no faltan para criticar a las grandes tecnol\u00f3gicas, y lo cierto es que Caine nos recuerda algunos de ellos de una manera amena, en un formato amigable (la brevedad del libro es aqu\u00ed un punto fuerte) y de forma concisa. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Por otra parte, hay motivos para la duda. S\u00ed, es cierto que como propietario de una librer\u00eda el testimonio de Caine resulta de un especial inter\u00e9s. Pero tambi\u00e9n es cierto que el libro presenta un popurr\u00ed conceptual que es altamente problem\u00e1tico.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Como muestra de lo que digo, dejemos de lado moment\u00e1neamente la obra de Caine y recuperemos de la hemeroteca digital el art\u00edculo que el editor Bernat Ruiz Dom\u00e8nech dedic\u00f3 al art\u00edculo \u00abContra Amazon: siete razones \/ un manifiesto\u00bb, del novelista reconvertido a intelectual y comentarista de actualidad Jorge Carri\u00f3n: http:\/\/www.bernat-ruiz.com\/2017\/04\/10\/amazon-y-las-siete-imposturas-de-jorge-carrion\/<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Resumiendo mucho, Dom\u00e8nech argumenta que las razones de Carri\u00f3n para resistir a Amazon ni son tan buenas ni tan convincentes. Por ejemplo: sin duda Amazon explota a sus trabajadores, pero la explotaci\u00f3n laboral en la industria del libro no es en absoluto nada nuevo; s\u00ed, Amazon trata el libro como una mercanc\u00eda m\u00e1s, pero eso no contribuye a banalizar la naturaleza del libro porque en realidad el producto libro es eso: una mercanc\u00eda (otra cosa es el contenido del producto libro); o s\u00ed, Amazon hace un uso intensivo de los algoritmos para conocer los gustos de los lectores, pero algo muy parecido hacen los libreros para conseguir el mismo fin que el algoritmo: \u00abque el cliente compre y repita\u00bb.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Hay que aclarar que lo que hace Dom\u00e8nech en su art\u00edculo no es negar la importancia de defender a las librer\u00edas del imperio de Amazon, sino m\u00e1s bien un llamado a revisar los argumentos que se utilizan para tal fin, libr\u00e1ndolos de ret\u00f3rica innecesaria, inexactitudes y romanticismos varios.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Creo que exactamente lo mismo podr\u00edamos aplicar al libro de Caine, y no solo en lo que respecta al tema m\u00e1s puramente libresco, por as\u00ed decir. No hay m\u00e1s que fijarse en el subt\u00edtulo de la obra para tener una idea de lo mucho que la obra pretende abarcar: \u00abla lucha por la econom\u00eda local, la privacidad de los datos, el trabajo justo, las librer\u00edas independientes y un futuro impulsado por las personas\u00bb. Si se han dedicado obras mucho m\u00e1s extensas, y probablemente m\u00e1s y mejor informadas y argumentadas, a examinar esos mismos temas, \u00bfc\u00f3mo podemos esperar que una obra de las caracter\u00edsticas de Caine (una serie de tuits reconvertidos a fanzine y a su vez reconvertido en libro) nos ilumine sobre dichos temas complejos?<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Para muestra de lo que digo, sirva una an\u00e9cdota personal.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Hace un tiempo, me quejaba amargamente en una red social sobre la antipat\u00eda de ciertas dependientas de una librer\u00eda muy reputada y conocida de Barcelona, que se precia de encarnar el nuevo modelo de librer\u00eda: un espacio acogedor, dedicado a mucho m\u00e1s que libros (exposiciones, charlas, ciclos de conferencias), y que en apariencia apuesta por la econom\u00eda local y por crear comunidad. Una b\u00fasqueda somera en Internet me revel\u00f3 lo que bien podr\u00eda ser el origen de dicha antipat\u00eda: unas condiciones laborales muy mejorables, que inclu\u00edan dificultades impuestas a los empleados por parte de la empresa para que \u00e9stos se sindicalizaran, y el pago de parte de la jornada laboral en forma de cheques para adquirir libros en la propia librer\u00eda (como si el alquiler o la comida pudieran canjearse con libros).<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Lo que trato de decir con mi modesta an\u00e9cdota no es sugerir que debamos sospechar de las condiciones laborales de cualquier negocio de barrio, incluida la librer\u00eda de Caine. Sin duda habr\u00e1 excelentes librer\u00edas con excelentes condiciones, pero tambi\u00e9n puede perfectamente darse la inversa. La apuesta por el consumo \u00e9tico, por la \u00abcreaci\u00f3n de comunidad\u00bb, parece haberse convertido en un mantra muy popular, y esa popularidad implica el riesgo de lo que se denomina \u00abse\u00f1alizaci\u00f3n de la virtud\u00bb: la expresi\u00f3n de una opini\u00f3n moral sobre un tema que nos marca como una buena persona para una determinada audiencia. En resumen: son temas complicados, y merecen una atenci\u00f3n mucho mayor de lo que el libro de Caine es capaz de ofrecer.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Sin duda, parte del atractivo de la obra de Caine es justamente su estilo panfletario y de activista. Aunque parad\u00f3jicamente ese estilo le resta buena parte de su poder de disuasi\u00f3n, a no ser que el lector ya est\u00e9 plenamente convencido de que Amazon es el diablo y hay que acabar con la compa\u00f1\u00eda a toda costa.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Evelio Mart\u00ednez Ca\u00f1adas<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
\nBibliotecario, autor del blog <\/span>Biblioteconom\u00eda de guerrilla<\/a><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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