{"id":2593,"date":"2021-12-24T06:51:45","date_gmt":"2021-12-24T05:51:45","guid":{"rendered":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/marketing-para-escritores-de-neus-arques\/"},"modified":"2026-03-04T14:15:34","modified_gmt":"2026-03-04T13:15:34","slug":"marketing-para-escritores-de-neus-arques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/marketing-para-escritores-de-neus-arques\/","title":{"rendered":"\u00abMarketing para escritores\u00bb, de Neus Arqu\u00e9s"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Arqu\u00e9s, Neus. Marketing para escritores: c\u00f3mo publicar, promocionar y vender tu libro.<\/i> Nueva ed., ampl. y actualiz. Barcelona: Alienta, 2021. 276 p. ISBN 978-84-1344-101-6. 16,95 \u20ac. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Que s\u2019abstingui de llegir aquest llibre aquell escriptor o escriptora rom\u00e0ntic empedre\u00eft que encara continua creient que la ploma est\u00e0 allunyada de la comercialitzaci\u00f3 i de les lleis del mercat. Neus Arqu\u00e9s, autora de Marketing para escritores<\/i>, comen\u00e7a avisant precisament d\u2019aix\u00f2: \u00abpublicar i promocionar s\u00f3n dos verbs siamesos units per la cintura\u00bb. Si es considera escriptor o escriptora, t\u00e9 un manuscrit i s\u2019ha decidit a publicar-lo, per\u00f2 no sap com; si no sap com funciona el mercat editorial; si est\u00e0 disposat a insistir, persistir i treballar de valent perqu\u00e8 la seva obra tingui \u00e8xit; aquest llibre \u00e9s el seu lloc.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

<\/p>\n

Els temps han canviat i el mercat editorial tal com el coneix\u00edem ha deixat d\u2019existir. Abans, entre editorials, distribu\u00efdors i llibreries l\u2019autor era qui menys pintava en el proc\u00e9s de publicaci\u00f3 d\u2019un llibre. A l\u2019era actual d\u2019Internet i amb un negoci editorial completament saturat (idea que es va repetint a tota l\u2019obra), l\u2019autor\/a esdev\u00e9 el protagonista de l\u2019\u00e8xit. En altres paraules, com a empresari que \u00e9s de la seva pr\u00f2pia obra, ha d\u2019acompanyar-la per totes les fases de la seva vida, tant si acaba morint com si es reedita o reneix amb un format nou. Perqu\u00e8, a l\u2019era digital, \u00abcada dia \u00e9s la fira del llibre\u00bb, i cada dia cal acariciar i cuidar l\u2019obra.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Aquest llibre ajuda a saber com fer-ho, a com acompanyar l\u2019obra al llarg de tota la seva vida \u00fatil. I ho fa des de l\u2019experi\u00e8ncia de la pr\u00f2pia autora i a partir dels seus propis errors. Neus Arqu\u00e9s ha aconseguit reunir en poc m\u00e9s de 200 p\u00e0gines exemples pr\u00e0ctics, recomanacions, trucs que ajudaran els seus col\u00b7legues de professi\u00f3, altres escriptors i escriptores, a maximitzar les probabilitats d\u2019\u00e8xit en aquesta \u00abjungla\u00bb editorial actual. Escrita en forma de manual pr\u00e0ctic molt f\u00e0cil de llegir, l\u2019obra flueix des del proc\u00e9s de creaci\u00f3 d\u2019un llibre fins a una segona part plena d\u2019informaci\u00f3 pr\u00e0ctica (un arsenal d\u2019informaci\u00f3 pr\u00e0ctica) per assolir el m\u00e0rqueting ideal. Per tant, \u00e9s una obra feta a manera de carta als Reis: s\u2019hi pot trobar tot el ventall d\u2019opcions per a l\u2019\u00e8xit, malgrat que no totes serviran per a un autor o autora en concret. Tenir un llibre que reuneixi totes les alternatives \u00e9s, per\u00f2, un gran encert.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

L\u2019obra es pot dividir en grans parts. A la primera, Arqu\u00e9s descriu amb detall el procediment que ha de seguir un\/a escriptor\/a si vol enviar el manuscrit a una editorial, amb \u00e8mfasi en la import\u00e0ncia del paper de les ag\u00e8ncies. \u00c9s de valor incalculable la informaci\u00f3 que es proporciona sobre com cal presentar el manuscrit. Seguir els protocols en aquesta fase \u00e9s molt important.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Posteriorment, es descriu el proc\u00e9s editorial pr\u00f2piament dit, tant si s\u2019ha aconseguit un contracte amb una editorial com si s\u2019ha optat per la via de l\u2019autoedici\u00f3. Tots dos procediments estan \u00e0mpliament analitzats. En aquesta part del llibre, es presenten tots els interlocutors que formaran part de les diferents fases de la publicaci\u00f3 i promoci\u00f3. \u00c9s impagable la llista de recomanacions sobre com cal relacionar-se amb cadascun d\u2019aquests interlocutors. Arqu\u00e9s tamb\u00e9 posa \u00e8mfasi, en aquesta part, en la import\u00e0ncia de tots els elements d\u2019una obra, des de la hist\u00f2ria explicada fins al tipus de lletra que s\u2019escull, passant pel paper i la coberta. No vull oblidar-me d\u2019esmentar que aquest llibre comen\u00e7a, de fet, des de la coberta; s\u2019hi mostra un sobre de color marr\u00f3 tancat que exemplifica el tradicional manuscrit que els autors o autores presenten a les ag\u00e8ncies o editorials. La coberta, aix\u00ed doncs, importa, i molt m\u00e9s del que creiem. La manera com vestim la hist\u00f2ria que volem vendre \u00e9s fonamental.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Un cop l\u2019obra est\u00e0 a punt per comercialitzar-se, comen\u00e7a la feina m\u00e9s dif\u00edcil: el proc\u00e9s de distribuci\u00f3 i comercialitzaci\u00f3 i, sobretot, el proc\u00e9s de m\u00e0rqueting. Aquesta \u00e9s l\u2019\u00faltima part del llibre. En aquesta fase del proc\u00e9s, cal que l\u2019autor\/a esdevingui el protagonista, tant si ha fet autoedici\u00f3 com si ha aconseguit treballar amb una editorial. \u00c9s, en definitiva, una tasca pr\u00f2pia pel fet de ser-ne autor\/a. \u00c9s ara quan m\u00e9s ha d\u2019estar al costat de l\u2019obra i deixar de banda la idea tradicional que la seva feina ja s\u2019ha acabat perqu\u00e8 aix\u00f2 de vendre fins i tot podria minvar la qualitat del que ha escrit. Tenir cura del llibre \u00e9s precisament intentar portar-lo a l\u2019\u00e8xit amb totes les eines que el m\u00f3n actual posa al nostre servei, des del m\u00e0rqueting tradicional fins a la multitud de recursos que ofereix Internet. Com diu Arqu\u00e9s, l\u2019autor\/a ha de crear la seva pr\u00f2pia \u00abplataforma de l\u2019autor\u00bb, una mena d\u2019aparador a l\u2019exterior per donar-se a con\u00e8ixer i poder relacionar-se amb el lector actual, que ja no \u00e9s un personatge passiu del proc\u00e9s, sin\u00f3 que ara interactua amb el mateix autor i, per tant, cal servir-lo i respondre\u2019l. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

En un mercat saturat, \u00e9s vital aconseguir visibilitat i captar l\u2019atenci\u00f3, el gran b\u00e9 esc\u00e0s d\u2019avui dia. Aquest \u00e9s, en realitat, el tema central del llibre, que qui vulgui publicar un llibre, obtingui visibilitat. Sense varetes m\u00e0giques, per\u00f2 s\u00ed amb esfor\u00e7 i, sobretot, persist\u00e8ncia (res dona resultats el primer dia). L\u2019autora mateixa ho diu: sense un suport fort, especialment a l\u2019inici, el risc que el llibre passi desapercebut \u00e9s del 99,9 %.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Per\u00f2 no \u00e9s un llibre pessimista: de la mateixa manera que el mercat est\u00e0 saturat, s\u2019obren noves possibilitats de promoci\u00f3 i de m\u00e0rqueting que permeten que, a l\u2019era d\u2019Internet, un llibre modest pugui arribar a un mercat ampli. Els costos de producci\u00f3 poden arribar a ser m\u00e9s baixos (a trav\u00e9s de l\u2019autoedici\u00f3, cosa que tamb\u00e9 s\u2019explica i descriu amb detall a l\u2019obra) i, per tant, el llindar de rendibilitat tamb\u00e9 baixa. \u00c9s el que l\u2019autora anomena micromercat i economia de cua llarga.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

El llibre tanca amb un valu\u00f3s requadre en diverses p\u00e0gines on es resumeixen punt per punt tot el que ha de fer un autor o autora, tant si opta per l\u2019autoedici\u00f3 com si publica amb una editorial, des del moment que es disposa del manuscrit fins al m\u00e0rqueting de l\u2019obra. Aix\u00ed mateix, s\u2019ofereix una \u00fatil llista de refer\u00e8ncies bibliogr\u00e0fiques molt \u00fatils per si es vol aprofundir.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Aprofito per fer una \u00faltima reflexi\u00f3. Com a editora, recentment m\u2019he trobat amb dos casos d\u2019autors que lluiten per tirar endavant els seus manuscrits. El primer d\u2019ells ha aconseguit un contracte en una editorial. Es tracta d\u2019una obra especialitzada i, per tant, destinada a un mercat molt concret. Els recursos destinats al m\u00e0rqueting de l\u2019obra seran m\u00e9s aviat escassos, per\u00f2 l\u2019autor \u00e9s molt conscient de la seva tasca de promoci\u00f3. T\u00e9 un canal de YouTube des de fa temps, en qu\u00e8 mostra el que descriu al seu llibre. A ell, li recomanaria Marketing para escritores <\/i>perqu\u00e8 pogu\u00e9s tenir molts m\u00e9s recursos i pogu\u00e9s triar quina vol que sigui la seva plataforma d\u2019autor a partir de tots els recursos que en realitat t\u00e9 al seu abast i que probablement desconeix. Tamb\u00e9, perqu\u00e8 conegu\u00e9s el proc\u00e9s editorial des de zero (als agra\u00efments del llibre hi esmenta que mai s\u2019hagu\u00e9s imaginat que el treball editorial fos tan complex i una aventura tan desconeguda).<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

El segon autor \u00e9s novell. Mai ha publicat un llibre, en t\u00e9 dos entre mans i ha acabat el seu primer manuscrit. No sap qu\u00e8 fer ni per on tirar. A ell, li he recomanat el llibre perqu\u00e8 tingui la seva primera incursi\u00f3 real al m\u00f3n editorial, perqu\u00e8 no es tiri al precipici sense eines i perqu\u00e8 pugui trepitjar sobre segur. Ja li he comentat que hi ha m\u00e9s probabilitats que la cosa es posi dif\u00edcil que no pas que el truquin per a una signatura de llibres. Tanmateix, sempre \u00e9s molt m\u00e9s f\u00e0cil avan\u00e7ar amb totes les eines a l\u2019abast i amb coneixement de causa, \u00e9s a dir, sempre \u00e9s millor saber on et fiques. I aquest llibre \u00e9s el recurs ideal per a aix\u00f2.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

N\u00faria Llavina Rubio<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
\nEditora s\u00e8nior a Wolters Kluwer<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Arqu\u00e9s, Neus. Marketing para escritores: c\u00f3mo publicar, promocionar y vender tu libro. Nueva ed., ampl….<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","inline_featured_image":false,"_kad_blocks_custom_css":"","_kad_blocks_head_custom_js":"","_kad_blocks_body_custom_js":"","_kad_blocks_footer_custom_js":"","_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":"","footnotes":""},"categories":[1400],"tags":[1133],"class_list":["post-2593","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ressenyes","tag-llibres"],"acf":[],"taxonomy_info":{"category":[{"value":1400,"label":"Ressenyes"}],"post_tag":[{"value":1133,"label":"llibres"}]},"featured_image_src_large":false,"author_info":{"display_name":"jordi","author_link":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/author\/jordi\/"},"comment_info":0,"category_info":[{"term_id":1400,"name":"Ressenyes","slug":"ressenyes","term_group":0,"term_taxonomy_id":1400,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":1302,"filter":"raw","cat_ID":1400,"category_count":1302,"category_description":"","cat_name":"Ressenyes","category_nicename":"ressenyes","category_parent":0}],"tag_info":[{"term_id":1133,"name":"llibres","slug":"llibres","term_group":0,"term_taxonomy_id":1133,"taxonomy":"post_tag","description":"","parent":0,"count":1214,"filter":"raw"}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2593","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2593"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2593\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4109,"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2593\/revisions\/4109"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2593"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2593"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2593"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}