{"id":2597,"date":"2021-12-15T08:20:50","date_gmt":"2021-12-15T07:20:50","guid":{"rendered":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/book-wars-the-digital-revolution-in-publishing\/"},"modified":"2026-03-04T14:15:34","modified_gmt":"2026-03-04T13:15:34","slug":"book-wars-the-digital-revolution-in-publishing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/book-wars-the-digital-revolution-in-publishing\/","title":{"rendered":"\u00abBook wars: the digital revolution in publishing\u00bb"},"content":{"rendered":"

\"\"Thompson, John B. Book wars: the digital revolution in publishing.<\/i> <\/span><\/span><\/span>Cambridge: Polity Press, 2021. xv, 511 p. ISBN 978-1-5095-4678-7.
\nVersi\u00f3n castellana del libro (2022)[1]<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

En la introducci\u00f3n de Book wars, <\/i>John B. Thompson relata la historia editorial de la novela de Andy Weir, El marciano<\/i> (Ediciones B, 2021), que comenz\u00f3 como una publicaci\u00f3n de blog y termin\u00f3 siendo un \u00e9xito de ventas y taquilla cinematogr\u00e1fica, para ilustrar las nuevas oportunidades que se han abierto en el sector editorial con la irrupci\u00f3n de las redes sociales y la edici\u00f3n digital. Relata Thompson c\u00f3mo Weir siempre quiso ser escritor, aunque por los derroteros de la vida acab\u00f3 como programador en Silicon Valley. Su afici\u00f3n, sin embargo, la hab\u00eda venido practicando primero como escritor de fanfiction<\/i> y despu\u00e9s de obras convencionales que ninguna editorial quiso publicar.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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Obstinado en su empe\u00f1o, Weir construy\u00f3 un sitio web a principios del siglo XXI en el que fue publicando sus relatos on line,<\/i> comunicando por correo electr\u00f3nico a su lista de interesados el lanzamiento de cada novedad. El sitio alcanz\u00f3 las tres mil direcciones en pocos a\u00f1os, algo ins\u00f3lito en unos momentos en el que las redes sociales aun no se hab\u00edan generalizado. Una de las historias trataba sobre una misi\u00f3n espacial tripulada a Marte que cuando regresa a la Tierra deja inadvertidamente a uno de los tripulantes en el planeta rojo. Weir fue incorporando cap\u00edtulos a la historia, que iba publicando en su sitio web, con una implicaci\u00f3n cada vez m\u00e1s activa de sus lectores, hasta que finaliz\u00f3 el relato. Su sorpresa fue la infinidad de peticiones que comenz\u00f3 a recibir para que trasladara la obra a otros formatos. Weir elabor\u00f3 un archivo Mobi, y otro Epub para que la gente pudiera descargar gratis la obra. Tambi\u00e9n la puso a disposici\u00f3n de los lectores en Amazon al precio m\u00ednimo permitido, 99 centavos. Curiosamente el libro obtuvo m\u00e1s ventas en Amazon que la opci\u00f3n de descargas gratuitas desde el sitio web. Pronto lleg\u00f3 al n\u00famero 1 de las obras m\u00e1s vendidas en Amazon, con una media de 300 ejemplares liquidados por d\u00eda.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

A partir de entonces, los acontecimientos se precipitaron para el autor ne\u00f3fito, pues un editor de ciencia ficci\u00f3n de Crown, una editorial vinculada con Random House, se hab\u00eda encontrado con varias menciones a su obra, sintiendo curiosidad por ella. Comprob\u00f3 sus buenas valoraciones en Amazon, su lugar destacado entre las m\u00e1s vendidas y, despu\u00e9s de leerla, su indudable atractivo para un p\u00fablico no estrictamente centrado en la ciencia ficci\u00f3n. Weir recibi\u00f3 una generosa oferta por publicarla, que acept\u00f3 inmediatamente, viendo de esta manera realizado su sue\u00f1o no solo de publicar, que ya hab\u00eda hecho en diversas modalidades, sino de ser tratado como un autor reconocido y celebrado. El \u00e9xito se complet\u00f3 con una oferta por parte de la productora Fox, que adquiri\u00f3 los derechos de la pel\u00edcula, de realizar un film dirigido por Ridley Scott y protagonizado por Matt Damon. Con estos antecedentes, los derechos de la obra se vendieron en poco tiempo en treinta pa\u00edses. La edici\u00f3n de Random House se public\u00f3 en 2014, tanto en tapa dura como en libro electr\u00f3nico, y pas\u00f3 directamente a la lista de bestsellers<\/i> del New York Times,<\/i> permaneciendo hasta bien entrado el a\u00f1o 2015.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Esta historia de \u00e9xito constituye un buen pre\u00e1mbulo para fundamentar los argumentos que desliza Thompson a lo largo de las m\u00e1s de 500 p\u00e1ginas de una obra brillante y singular, pues la sit\u00faa en un contexto de profundos cambios en la industria editorial, cuando la revoluci\u00f3n digital hab\u00eda conmocionado muchos de los patrones de funcionamiento de un sector en el que la tradici\u00f3n constitu\u00eda el valor de cambio m\u00e1s consistente para el devenir y sostenimiento de esta. El sector estaba experimentando profundos cambios que acabar\u00edan consolid\u00e1ndose en los a\u00f1os siguientes, dando lugar a la emergencia y estrellato de autores casi desconocidos, como Weir, pero tambi\u00e9n a la irrupci\u00f3n de nuevos actores para los que la profesi\u00f3n no era m\u00e1s que una r\u00e9mora que iba en detrimento de la obtenci\u00f3n r\u00e1pida de beneficios, y de la bestsellerizaci\u00f3n<\/i> de la producci\u00f3n, como hab\u00edan denunciado Schriffin (2000, 2006) Epstein (2002) y otros muchos protagonistas de un tipo de editorial fuertemente cuestionada. El asombroso \u00e9xito de El marciano<\/i>, del blog primigenio a la lista de bestsellers<\/i>, personaliza, seg\u00fan comenta Thompson, la paradoja de la revoluci\u00f3n digital: frente a las nuevas oportunidades abiertas por los sistemas de publicaci\u00f3n emergentes, se va articulando un sistema en que los objetivos de la edici\u00f3n convencional se van haciendo cada vez m\u00e1s perif\u00e9ricos. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

En cierto modo, la obra de Thompson intenta explicar esta paradoja, junto a muchas otras inherentes al entorno digital y los patrones que establece. Como explica en la introducci\u00f3n, la clave detr\u00e1s de todos estos cambios radica en una circunstancia sobre la que hab\u00eda teorizado Fourtado (2007) en sus reflexiones sobre las transiciones de lo anal\u00f3gico a lo digital, esto es el desacoplamiento entre el contenido y el soporte f\u00edsico del mismo. \u00abLa digitalizaci\u00f3n permite que el contenido simb\u00f3lico se transforme en datos y se separe del medio material o soporte en el que se ha representado hasta ahora\u00bb.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Y lo hace en un nutrido libro, compuesto de 12 densos cap\u00edtulos (\u00ab1. <\/span><\/span><\/span>The faltering rise of the Ebook\u00bb; \u00ab2. Reinventing the book\u00bb; \u00ab3. The backlist wars\u00bb; \u00ab4. Google trouble\u00bb; \u00ab5. Amazon\u2019s ascent\u00bb; \u00ab6. Struggles for visibility\u00bb; \u00ab7. The self-publishing explosion\u00bb; \u00ab8. Crowdfunding books\u00bb; \u00ab9. Bookflix\u00bb; \u00ab10. The new orality\u00bb; \u00ab11. Storytelling in social media\u00bb, \u00ab12. <\/span><\/span><\/span>Old media, new media\u00bb), con numerosas tablas de datos, gr\u00e1ficos y diagramas, que ilustran las afirmaciones incluidas en el texto y ayudan a comprender muchos de los procesos descritos en este.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

No es la primera vez que el autor se aproxima al \u00e1mbito de la edici\u00f3n digital. Ya lo hab\u00eda hecho en el a\u00f1o 2005, con una obra precursora, Books in the digital age<\/i>, publicada tambi\u00e9n por la editorial Polity, en la que analizaba la edici\u00f3n acad\u00e9mica digital desde 1980 hasta los primeros a\u00f1os del siglo XXI, abarcando por lo tanto los proleg\u00f3menos de lo que constituir\u00eda la gran revoluci\u00f3n propiciada por Internet y las nuevas tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n y de la comunicaci\u00f3n. A pesar de ser una obra realizada cuando no exist\u00edan dispositivos de lectura de tinta electr\u00f3nica, ni tablet,<\/i> y los tel\u00e9fonos m\u00f3viles \u00fanicamente se empleaban para la comunicaci\u00f3n m\u00e1s convencional, en ella se perge\u00f1aban muchos de los movimientos que la industria editorial seguir\u00eda en la d\u00e9cada siguiente, mostrando el autor una capacidad de penetraci\u00f3n, y de elaboraci\u00f3n de hip\u00f3tesis veros\u00edmiles sobre desarrollos futuros, infrecuente entre los investigadores del sector. De hecho, Books in the digital age <\/i>puede considerarse como el estudio m\u00e1s importante de la industria editorial de EE. UU. y el Reino Unido publicado hasta ese momento, con an\u00e1lisis sobre el entorno digital clarividentes y prospectivos a pesar de la escasa perspectiva hist\u00f3rica con que contaba el autor. Cinco a\u00f1os m\u00e1s tarde incid\u00eda en algunos de los aspectos que hab\u00edan puesto de manifiesto los mencionados Schriffin y Epstein, sobre la mercantilizaci\u00f3n de la cultura, en una obra cuyo t\u00edtulo evoca el fen\u00f3meno denunciado: Merchants of culture: the publishing business in the twenty-first century<\/i> (Polity, 2010), en la que desliza una de sus teor\u00edas m\u00e1s interesantes: que el impacto de las tecnolog\u00edas digitales en general y del libro electr\u00f3nico en particular radica m\u00e1s en la revoluci\u00f3n de los procesos involucrados en la producci\u00f3n, distribuci\u00f3n y consumo, que en el producto propiamente dicho. Asimismo pone de manifiesto el viraje de la industria editorial hacia modelos en los que prima m\u00e1s la visibilidad y la accesibilidad que el cuidado por la edici\u00f3n, en donde la concentraci\u00f3n de la producci\u00f3n m\u00e1s rentable se acent\u00faa propiciando el cortoplacismo de la planificaci\u00f3n editorial, frente a la elaboraci\u00f3n de un cat\u00e1logo meditado y de fondo propios del negocio a largo plazo.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Si el primer estudio de Thompson se centr\u00f3 en la edici\u00f3n acad\u00e9mica, haciendo una radiograf\u00eda exhaustiva de la migraci\u00f3n de los procesos de producci\u00f3n de lo anal\u00f3gico a lo digital, y sus repercusiones en el mercado editorial, los dos \u00faltimos se centran en la edici\u00f3n comercial, con una perspectiva m\u00e1s divulgadora y accesible para el lector interesado. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Para el desarrollo de la investigaci\u00f3n de Book wars<\/i> realiz\u00f3 m\u00e1s de 180 entrevistas con una amplia gama de personas que han estado involucradas en los desarrollos relacionados con la transici\u00f3n digital en el \u00e1mbito editorial, desde directores ejecutivos y altos directivos de editoriales y empresas de tecnolog\u00eda, hasta emprendedores pioneros en la puesta en marcha de varias empresas emergentes e innovadoras, prestando especial atenci\u00f3n a aquellos sectores que han destacado por su car\u00e1cter disruptivo en el sector editorial, como los relativos a los audiolibros o la autopublicaci\u00f3n. La interrogante que articula la investigaci\u00f3n de Thompson ser\u00eda: \u00bfqu\u00e9 sucede cuando una de las industrias m\u00e1s antiguas y asentadas, como la imprenta, choca con la gran revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica de nuestro tiempo?<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Al principio de su estudio, Thompson evoca el miedo, o m\u00e1s bien el p\u00e1nico, que represent\u00f3 para la industria la irrupci\u00f3n de los libros electr\u00f3nicos. Exist\u00eda ya un antecedente de lo que podr\u00eda ocurrir en el ejemplo de la m\u00fasica, donde la llegada de los formatos digitales hab\u00eda transformado toda la infraestructura de producci\u00f3n, convirtiendo a los formatos f\u00edsicos en testimoniales. Por lo tanto no es extra\u00f1o que los editores se plantearan la cuesti\u00f3n de si con los libros iba a ocurrir lo mismo que con los discos de vinilo o los CD, eclipsados en muy poco tiempo por sus correlatos digitales. El tiempo ha demostrado que ambas industrias han seguido derroteros completamente diferentes, pero, como se\u00f1ala el autor, los editores no sab\u00edan eso en los primeros momentos de la tecnolog\u00eda digital. En este sentido recuerda el \u00abvertiginoso crecimiento\u00bb de los libros digitales a partir de 2008, en el que el Kindle ya preside el negocio que, en solo cinco a\u00f1os, se multiplic\u00f3 exponencialmente.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Son muy interesantes los cap\u00edtulos dedicados a los esfuerzos para dotar de contenido la deriva inexorable hacia la digitalizaci\u00f3n, como el proyecto Gutenberg, la biblioteca digital Hathi Trust y, sobre todo, Google Prints, posteriormente Google Books, y las disputas mantenidas con los editores en su af\u00e1n por mantener el control sobre el contenido de sus obras. Unas controversias poco fundamentadas, pues, como se\u00f1ala Thompson para el caso de los libros electr\u00f3nicos, su tendencia ascendente se ha ralentizado o incluso ha comenzado a disminuir en los \u00faltimos a\u00f1os, debido a su inadecuaci\u00f3n para determinado tipo de contenidos, m\u00e1s apreciados en su versi\u00f3n impresa, a la fuerte competencia de otros medios por el reclamo del tiempo de ocio de los ciudadanos, a la imparable ascensi\u00f3n de los audiolibros y al factor fuertemente emocional implicado en la lectura tradicional que, a pesar de los vaticinios negativos sobre su supervivencia realizados en los a\u00f1os entusiastas de las innovaciones tecnol\u00f3gicas, resiste con una fortaleza inusitada.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Books wars<\/span><\/span><\/span><\/i> aborda igualmente las luchas entre las grandes corporaciones para copar el mercado, o para monopolizarlo, en r\u00e9gimen de exclusividad, fagocitando a los elementos tradicionales de la cadena de valor del libro hacia posiciones perif\u00e9ricas o irrelevantes. Google, Penguin Random House, Hachette, Simon & Schuster y, sobre todo, Amazon son objeto de un an\u00e1lisis cr\u00edtico sobre su devenir e incidencia en la modelizaci\u00f3n de una estructura empresarial regida por criterios globalizadores, en los que la absorci\u00f3n y la concentraci\u00f3n priman sus actuaciones. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Dos ideas presiden el an\u00e1lisis de Thompson: las empresas tecnol\u00f3gicas y los editores ven el contenido creativo de formas completamente diferentes. Para los editores, el contenido es la raz\u00f3n de la profesi\u00f3n; para las empresas, es un medio para alcanzar otros fines, como perfeccionar sus algoritmos y proporcionar formas adicionales de capturar datos detallados sobre sus usuarios. Los datos capturados se convierten en lo que Thompson llama capital de informaci\u00f3n<\/i>, un activo cr\u00edtico que se puede monetizar inmediatamente y, sobre todo, como un caladero de datos de todo tipo sobre las pr\u00e1cticas de consumo de los usuarios. Las redes sociales, las intervenciones, los comentarios, recomendaciones, valoraciones, etc. deslizados en los sitios de compra se han convertido en el escaparate privilegiado de observaci\u00f3n para empresarios que obtienen miles de datos de sus clientes, ofrecidos adem\u00e1s de una manera gratuita, desinteresada, y la mayor\u00eda de las veces, inadvertida. Shoshana Zuboff (2020) hab\u00eda conceptualizado la feliz expresi\u00f3n de \u00abcapitalismo de la vigilancia\u00bb, para denominar una \u00e9poca en que los usuarios se hab\u00edan convertido en objeto de espionaje y observaci\u00f3n, en conejillos de Indias, para empresas que viven del tr\u00e1fico generado por sus intervenciones en la red. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Esta circunstancia determina la segunda idea clave perge\u00f1ada por Thompson: los editores del mundo pre-digital se preocuparon principalmente por el cat\u00e1logo, por el mercado, pero no por el conocimiento de los lectores, de los que apenas registraban informaci\u00f3n. Sus decisiones de publicaci\u00f3n se basaban m\u00e1s en la experiencia, en el conocimiento heredado, incluso en las corazonadas, pero no en estudios de mercado, caros e inasumibles para una editorial mediana o peque\u00f1a, ni mucho menos en las pr\u00e1cticas de compra y consumo, como ocurri\u00f3 posteriormente. Pero en el momento actual, sostiene Thompson, las interacciones en las redes, las opiniones de otros lectores, las sugerencias de las plataformas, las recomendaciones, el marketing viral, etc. han alcanzado un protagonismo fundamental, de tal manera que los sistemas tradicionales de informaci\u00f3n (como rese\u00f1as, cr\u00edtica especializada, etc.) se han visto desplazados por modalidades de comunicaci\u00f3n que obligan a los editores a un cambio radical de estrategia para poder sobrevivir, esto es, mejorar los procesos de captaci\u00f3n de datos de sus clientes, pero tambi\u00e9n adaptarse al nuevo entorno en sus mecanismos de publicidad y difusi\u00f3n. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Un proceso en el que brilla especialmente Amazon, al que dedica un extenso cap\u00edtulo, que se ha vuelto, se\u00f1ala Thompson, indispensable para los editores en su af\u00e1n tanto de impulsar las ventas como de conectar con los lectores. \u00abDada la posici\u00f3n dominante de Amazon como minorista de libros impresos y electr\u00f3nicos y su gran stock<\/i> de capital de informaci\u00f3n<\/i>, los editores se encuentran cada vez m\u00e1s atrapados en un pacto f\u00e1ustico con su mayor cliente\u00bb, escribe Thompson. Un pacto cada vez m\u00e1s dif\u00edcil de romper, en la medida en que la empresa acapara alrededor del 45 % de todas las ventas de libros impresos en EE. UU., y m\u00e1s del 75 % de las mismas en su formato electr\u00f3nico. De tal manera que para muchos editores su negocio pivota casi exclusivamente en torno a esta empresa. Se pregunta Thompson, con iron\u00eda, si a Amazon le importan o le interesan los libros. Su respuesta es que no, al menos en la medida en que pueden interesarle a un editor convencional, pues su poder radica en su posici\u00f3n predominante en el mercado, en la obtenci\u00f3n de capital informativo, de los datos recabados entre sus clientes, lo que le confiere una ventaja competitiva con el resto del sector, carente de esta informaci\u00f3n privilegiada. Aunque articula algunas iniciativas de respuesta al monopolio alcanzado por la multinacional, no plantea soluciones claras a lo que denomina como Amazonificaci\u00f3n del negocio del libro. Es cierto que describe casos de negocios exitosos gracias a las oportunidades de ocupar nichos muy diversificados en el \u00e1mbito digital, pero no dejan de ser ejemplos marginales frente a un dominio por ahora imbatible, reforzado por las limitaciones impuestas con la generalizaci\u00f3n de la pandemia en todo el mundo, que se vio abocado al consumo digital como \u00fanica alternativa para cualquier propuesta de lectura. Y esta es la otra cara de la empresa que se\u00f1ala el autor. Aunque describe a esta como una suerte de mat\u00f3n desproporcionado que oculta las claves de su funcionamiento interno, pero que recopila toda la informaci\u00f3n posible de sus clientes, estos, en gran medida, la siguen viendo como la principal forma de legitimar libros y lecturas: si no est\u00e1 en Amazon no existe. Incluso, se\u00f1ala Thompson, muchas personas que dicen despreciar la empresa, la utilizan asiduamente.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Una parte importante de la obra est\u00e1 dedicada a la descripci\u00f3n de las distintas formas de democratizaci\u00f3n de la cultura<\/i> determinada por la irrupci\u00f3n de lo digital. Durante los \u00faltimos a\u00f1os se han desarrollado y consolidado iniciativas en las que autores y lectores pueden entrar en contacto sin la mediaci\u00f3n obligada del editor. En este sentido Thompson presta especial atenci\u00f3n a fen\u00f3menos como el crowdfunding,<\/i> la autoedici\u00f3n o el desarrollo de plataformas de intercambio entre autores y lectores como Wattpad. Es esta una de las vertientes en las que el entorno digital se ha alejado completamente de sus referentes f\u00edsicos, pues son modelos privativos de las nuevas formas de publicaci\u00f3n. La autoedici\u00f3n, por ejemplo, ha pasado de vincularse al mundo de las vanity publishers,<\/i> a convertirse en una opci\u00f3n respetable y seguida no s\u00f3lo por autores noveles que no encuentran otra forma de dar salida a sus escritos, sino tambi\u00e9n por escritores m\u00e1s o menos reconocidos que han visto en estas iniciativas nuevos caminos de experimentaci\u00f3n. A ello han contribuido poderosamente la existencia de una gran cantidad de canales como Instagram, TikTok, YouTube y tantos otros que facilitan la difusi\u00f3n de obras que de otra manera carecer\u00edan de visibilidad alguna. Tambi\u00e9n la incorporaci\u00f3n de un gran contingente de obras autoeditadas, a trav\u00e9s de Kindle Direct Publishing, en las plataformas de suscripci\u00f3n de Amazon, han favorecido el recorrido de esta f\u00f3rmula de publicaci\u00f3n.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

La explosi\u00f3n de la autoedici\u00f3n, sostiene Thompson, es una de las consecuencias m\u00e1s importantes de la revoluci\u00f3n digital. El estudioso lo considera un territorio inexplorado, un continente oculto, en gran parte invisible para las agencias normales de recopilaci\u00f3n de datos de la industria editorial. Analizarlo y comprender c\u00f3mo funciona, indica, fue un proceso de descubrimiento constante, lleno de sorpresas, pues aunque hab\u00eda pruebas contundentes de que el mundo de la autoedici\u00f3n estaba generando muchos m\u00e1s libros electr\u00f3nicos, de gran \u00e9xito de ventas, de lo que la mayor\u00eda de la gente, y especialmente la mayor\u00eda de la gente en el mundo de la publicaci\u00f3n tradicional, hab\u00eda supuesto, su naturaleza discreta hac\u00eda dif\u00edcil obtener datos veros\u00edmiles. Al hilo de sus descubrimientos, Thompson afirma lo peligroso que es tratar de comprender el mundo del libro centr\u00e1ndose solo en los libros publicados por editoriales tradicionales. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Invocando a Walter J. Ong y Marshall McLuhan, Thompson habla de la nueva oralidad en un cap\u00edtulo dedicado al desarrollo espectacular que han alcanzado los audiolibros como formato editorial, que recupera una antigua tradici\u00f3n pero con un significado nuevo y disruptivo en el entorno digital. Thompson examina su desarrollo en el contexto de toda una serie de medios que se valen del sonido para la transmisi\u00f3n de contenidos de todo tipo, frente a los cuales el audiolibro es una opci\u00f3n m\u00e1s que, en el seno de una econom\u00eda de la atenci\u00f3n cada vez m\u00e1s competitiva, ha de proseguir sus derroteros innovadores para consolidar lo que ahora es una tendencia creciente, sobre todo en los EE.UU. Su dise\u00f1o de la cadena de valor del audiolibro constituye un buen ejemplo de la sistematizaci\u00f3n que, a lo largo de toda la obra, se puede encontrar referida a los diferentes elementos estudiados.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

En el balance que Thompson realiza en el \u00faltimo cap\u00edtulo de la obra, \u00abOld media, new media\u00bb, el autor concluye que aunque se puede estar inclinado a pensar que las consecuencias de la revoluci\u00f3n digital son similares en las industrias a las que afecta, esto no as\u00ed. Y ello porque el impacto no depende tanto de las tecnolog\u00edas en si mismas sino del contexto en el cual se desarrollan, implementan y usan. De tal manera que estructuras que funcionan en un contexto pueden ser inviables para otro. En el caso concreto del sector del libro, se\u00f1ala, las transformaciones emprendidas han tomado un curso completamente diferente al de otros medios de comunicaci\u00f3n, como la m\u00fasica o la prensa, adquiriendo caracter\u00edsticas propias que los pr\u00f3ximos a\u00f1os demostrar\u00e1n en qu\u00e9 grado se consolidan.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Las revoluciones tecnol\u00f3gicas, se\u00f1ala Thompson, la idea acerca de su poder de transformaci\u00f3n, suelen estar sujetas a interpretaciones enormemente simplificadoras, cuando en realidad obedecen a contextos sumamente complejos. Y esto es as\u00ed porque su desarrollo depende de una gran cantidad de actores, que est\u00e1n interactuando permanentemente, pero sobre todo, porque no parten de la nada, sino que son la consecuencia de un contexto social e hist\u00f3rico determinado. Las tecnolog\u00edas, se\u00f1ala el autor, no son el deus ex machina<\/i> que tienen el poder de transformar el mundo por s\u00ed solas. Por el contrario, son recursos desplegados por actores que persiguen unos intereses concretos, que entran en conflicto con otros, perge\u00f1ando una realidad social cambiante en el tiempo.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Afirma Thompson que hay que despertar de la hipnosis y promesas de igualdad de acceso al conocimiento inherentes a las primeras formulaciones sobre el desarrollo tecnol\u00f3gico, pues la tecnolog\u00eda no es neutral, se\u00f1ala el autor. Desde los productos hasta las plataformas y los servicios \u00abgratuitos\u00bb, la tecnolog\u00eda no se construy\u00f3 para servir al cliente por encima de todo, sino para servir a las empresas que la sustentan. Y esto se produce a expensas de nuestra privacidad y libertad de conocimiento. La tecnolog\u00eda continuar\u00e1 monopolizando con \u00e9xito la informaci\u00f3n, su producci\u00f3n, transmisi\u00f3n y consumo, asevera Thompson. No es una idea nueva, expuesta con prolijidad en la literatura cient\u00edfica, lo novedoso que aporta el autor es su condici\u00f3n contextual y recusable a trav\u00e9s de iniciativas originadas en el polo del consumo, que ha aprovechado los desarrollos e innovaciones m\u00e1s recientes para ocupar la centralidad de los discursos empresariales, o para sortearlos directamente, arbitrando modelos alejados de los intereses inherentes a aquellos. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

La obra se cierra con una interesante explicaci\u00f3n sobre la metodolog\u00eda de investigaci\u00f3n seguida, de gran utilidad para contextualizar el sistema empleado en los diversos apartados del libro, pero tambi\u00e9n el alcance y los l\u00edmites de este. Publicada en ingl\u00e9s, aun no est\u00e1 traducida al castellano, por lo que ser\u00eda deseable que pronto estuviera disponible para el estudio y disfrute de los investigadores involucrados en el estudio de la comunicaci\u00f3n, la informaci\u00f3n y la industria editorial contempor\u00e1nea.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Referencias<\/span><\/span><\/span><\/b><\/span><\/span><\/span>
\nEpstein, Jason (2002). La industria del libro: pasado, presente y futuro de la edici\u00f3n.<\/i> Barcelona: Anagrama.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
\nFourtado, Jos\u00e9 Afonso (2007). El papel y el pixel: de lo impreso a lo digital: continuidades y transformaciones.<\/i> Gij\u00f3n: Trea.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
\nSchriffin, Andr\u00e9 (2000). La edici\u00f3n sin editores.<\/i> Barcelona: Destino.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
\nSchriffin, Andr\u00e9 (2006). El control de la palabra.<\/i> Barcelona: Anagrama.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
\nZuboff, Shoshana (2020). La era del capitalismo de la vigilancia: la lucha por un futuro humano frente a las nuevas fronteras del poder.<\/i> Barcelona: Paid\u00f3s.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
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Jos\u00e9 Antonio Cord\u00f3n Garc\u00eda<\/a>  <\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
\nCatedr\u00e1tico de Bibliograf\u00eda. Universidad de Salamanca<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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[1]<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/a> Versi\u00f3n castellana del libro (2022)<\/span><\/span><\/b><\/span><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>Thompson, John B. Las guerras del libro.<\/i> Madrid: Trama, 2022. 576 p. ISBN 978-84-18941-62-7.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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