{"id":5757,"date":"2026-07-10T08:30:00","date_gmt":"2026-07-10T06:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/?p=5757"},"modified":"2026-07-10T08:42:04","modified_gmt":"2026-07-10T06:42:04","slug":"amazon-oportunitat-o-perill","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/amazon-oportunitat-o-perill\/","title":{"rendered":"Amazon: oportunitat o perill?"},"content":{"rendered":"
\n
\"coberta<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

McGurl, Mark. La novela en la era de Amazon: c\u00f3mo el capitalismo tecnol\u00f3gico amenaza la literatura. <\/em>Barcelona: Shackleton Books, 2026. 358 p. ISBN 978-84-1361-704-6. 22,90 \u20ac.<\/p>\n\n\n\n

La novel\u00b7la en la era de Amazon: c\u00f3mo el capitalismo tecnol\u00f3gico amenaza la literatura <\/em>\u00e9s un llibre d\u2019assaig, de l\u2019autor Mark McGurl, publicat a Londres en 2021, originalment en angl\u00e8s per Verso, un dels segells editorials de New Left Books; publicat en castell\u00e0 a Barcelona el 2026 per Shackleton Books S.L.; la traducci\u00f3, an\u00f2nima, correspon a Bonalletra Alcompas S.L. Cal destacar que la impressi\u00f3 es va fer a It\u00e0lia. No consta per ara cap edici\u00f3 en catal\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019autor: Mark McGurl \u00e9s un cr\u00edtic literari estatunidenc especialitzat en literatura americana del segle XX. McGurl es va llicenciar a la Universitat de Harvard i es va doctorar en Literatura Comparada a la Universitat Johns Hopkins. Tamb\u00e9 ha treballat com a periodista per a The New York Times<\/em> i The New York Review of Books<\/em>. El 2011, McGurl va rebre el Premi Truman Capote de Cr\u00edtica Liter\u00e0ria. Tamb\u00e9 ha publicat els llibres The novel art: elevations of American fiction after Henry James <\/em>(Princeton University Press, 2001) i The program era: postwar fiction and the rise of creative writing <\/em>(Harvard University Press, 2009). <\/em>\u00c9s autor, a m\u00e9s a m\u00e9s i entre d\u2019altres, d\u2019una desena d\u2019articles i assaigs publicats des del 1996.<\/p>\n\n\n\n

El llibre es divideix en un prefaci, una introducci\u00f3, sis cap\u00edtols i un postfaci; consta de 333 p\u00e0gines, m\u00e9s 24 p\u00e0gines on s\u2019anoten fins a 369 refer\u00e8ncies (autors, t\u00edtols, anotacions) que s\u2019han incl\u00f2s indicades al llarg del text; el fet d\u2019incloure-les al final dificulta en extrem la comprensi\u00f3, o la coneixen\u00e7a de les dades o informacions que es pret\u00e9n completar; essent aix\u00ed, doncs, que hom acaba per prescindir de la informaci\u00f3 facilitada.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019obra sembla dirigida a erudits de l\u2019escriptura, que poden trobar arguments molt diversos per intentar entendre la direcci\u00f3 que actualment est\u00e0 prenent l\u2019edici\u00f3 i publicaci\u00f3 de llibres; m\u00e9s tenint en compte l\u2019aparici\u00f3 dels nous sistemes de publicaci\u00f3, edici\u00f3 i distribuci\u00f3 que representa la irrupci\u00f3 d\u2019un gegant com Amazon: en efecte, aquesta obra en q\u00fcesti\u00f3 pret\u00e9n demostrar, i mostrar l\u2019evid\u00e8ncia, que l\u2019escriptura contempor\u00e0nia no t\u00e9 tant a veure amb el fet mateix d\u2019escriure, ans amb la forma en qu\u00e8 es promociona i distribueix. I ho fa valent-se d\u2019un recorregut comentat per la traject\u00f2ria que troba des de Henry James fins a E.L. James, <\/em>en un trajecte no f\u00e0cil de seguir ni de comprendre en l\u2019ess\u00e8ncia que sembla donar-li McGurl.<\/p>\n\n\n\n

El llibre, dif\u00edcil de llegir per la gran quantitat de canvis (sem\u00e0ntics, gen\u00e8rics, ling\u00fc\u00edstics, referencials) \u00e9s un intent de relaci\u00f3 del fenomen Amazon amb la difusi\u00f3 de llibres, la incid\u00e8ncia indirecta en la potenciaci\u00f3 de determinats g\u00e8neres i determinats canals de distribuci\u00f3 (naturalment, principalment i b\u00e0sica, la mateixa Amazon); i tamb\u00e9, de forma secund\u00e0ria, la relaci\u00f3 de la dona de Jeff Bezos amb el llan\u00e7ament, el disseny i \u00e8xit de l\u2019empresa com a projecte innovador.<\/p>\n\n\n\n

Algunes idees s\u00f3n subjacents en la tesi que s\u2019intenta transmetre, en relaci\u00f3 a determinades concepcions del mercat, a tot el llarg del llibre; \u00e9s un exemple: \u00abel capitalismo no satisface deseos, sino que m\u00e1s bien promete enga\u00f1osamente un estado futuro y m\u00edtico de plena satisfacci\u00f3n que, por definici\u00f3n \u2013y so pena del colapso del propio sistema\u2013 nunca puede llegar\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Descriu, en un sentit extremadament cr\u00edtic, alguns dels \u00abnous\u00bb g\u00e8neres creats per la din\u00e0mica d\u2019Amazon i els nous canals de creaci\u00f3 (per exemple, l\u2019autoedici\u00f3 directa de qualsevol llibre, sense cap tipus de revisi\u00f3, a preus inferiors als 9,9 $; sense circular pels canals habituals de distribuci\u00f3, exclusivament pel lliurament d\u2019Amazon). L\u2019autor tracta de lligar aquests nous canals amb els plans corporatius de domini i monopoli que inspiren l\u2019empresa.<\/p>\n\n\n\n

El desenvolupament de les idees que pret\u00e9n exposar, tanmateix, el fa mitjan\u00e7ant refer\u00e8ncies a diversos escriptors, g\u00e8neres i tem\u00e0tiques, en qu\u00e8, tot fent an\u00e0lisis semifilos\u00f2fiques i\/o econ\u00f2miques, intenta relacionar l\u2019esquema de cr\u00edtica amb els textos novel\u00b7l\u00edstics que enumera. Fins i tot, fa apunts psicol\u00f2gics i digressions de filosofia existencialista amb relaci\u00f3 a la lectura de llibres.<\/p>\n\n\n\n

Un t\u00edtol recurrent a tot el llarg de la publicaci\u00f3 \u00e9s 50 ombres d\u2019en Grey,<\/em> sense que quedi clar, tot i les m\u00faltiples refer\u00e8ncies fetes, quin \u00e9s l\u2019objectiu final de la inclusi\u00f3 del t\u00edtol en el context general de l\u2019obra.<\/p>\n\n\n\n

El llibre intenta enunciar una idea determinada de la complexitat actual d\u2019imaginar el contingut d\u2019un llibre, de donar-li forma, d\u2019integrar-lo o introduir-lo dins l\u2019extens\u00edssima xarxa per on circula la producci\u00f3 liter\u00e0ria; per\u00f2 ho fa, tamb\u00e9, dins d\u2019una complex\u00edssima sem\u00e0ntica que fa freq\u00fcents expressions de dif\u00edcil comprensi\u00f3, fins i tot en el context del text, com \u00abLa idea clave es que, en este relato, una invulnerabilidad gramatical sostiene una invulnerabilidad tem\u00e0tica\u00bb; o \u00ablas floraciones oportunistas en extremo del sistema de g\u00e9neros sin regular de KDP me parecen claramente rescatables y entra\u00f1ables por su valent\u00eda existencial\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

En resum, \u00e9s un llibre dif\u00edcil; que cal llegir amb paci\u00e8ncia, amb molta atenci\u00f3 i, sobretot, amb una predisposici\u00f3 a la sorpresa, l\u2019esfor\u00e7 mental i capacitat de comprensi\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Ferran Mozas i Banzo
Economista (UAB). MBA IESE (Universitat de Navarra). Llicenciat en Hist\u00f2ria (UB)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

McGurl, Mark. La novela en la era de Amazon: c\u00f3mo el capitalismo tecnol\u00f3gico amenaza la…<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":5758,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":0,"_seopress_analysis_target_kw":"","_seopress_news_disabled":"","_seopress_video_disabled":"","_seopress_video":[],"_seopress_pro_schemas_manual":[],"_seopress_pro_rich_snippets_disable_all":"","_seopress_pro_rich_snippets_disable":[],"_seopress_pro_schemas":[],"inline_featured_image":false,"_kad_blocks_custom_css":"","_kad_blocks_head_custom_js":"","_kad_blocks_body_custom_js":"","_kad_blocks_footer_custom_js":"","_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":"","footnotes":""},"categories":[1400],"tags":[],"class_list":["post-5757","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ressenyes"],"acf":[],"taxonomy_info":{"category":[{"value":1400,"label":"Ressenyes"}]},"featured_image_src_large":["https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/coberta_la-novela-en-la-era-de-amazon-712x1024.webp",712,1024,true],"author_info":{"display_name":"Marta Roig","author_link":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/author\/martaroig\/"},"comment_info":0,"category_info":[{"term_id":1400,"name":"Ressenyes","slug":"ressenyes","term_group":0,"term_taxonomy_id":1400,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":1332,"filter":"raw","cat_ID":1400,"category_count":1332,"category_description":"","cat_name":"Ressenyes","category_nicename":"ressenyes","category_parent":0}],"tag_info":false,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5757","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5757"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5757\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5790,"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5757\/revisions\/5790"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5758"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5757"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5757"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5757"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}