{"id":832,"date":"2015-02-24T09:17:12","date_gmt":"2015-02-24T08:17:12","guid":{"rendered":"https:\/\/ub.mmkt.dev\/altair-per-seguir-avancant\/"},"modified":"2026-03-04T14:16:43","modified_gmt":"2026-03-04T13:16:43","slug":"altair-per-seguir-avancant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/altair-per-seguir-avancant\/","title":{"rendered":"Alta\u00efr, per seguir avan\u00e7ant"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>El 17 de desembre de 1979, Albert Padrol (Lleida, 1948) i Pep Bernadas (Gironella, 1952) fundaven Alta\u00efr<\/a>, una llibreria especialitzada en viatges. M\u00e9s que llibreria tenia la vocaci\u00f3 de ser un lloc de trobada i d’intercanvi d’informaci\u00f3 fiable i actualitzada entre els viatgers a pa\u00efsos llunyans o poc coneguts. En aquella \u00e8poca el nostre pa\u00eds no tenia la llarga tradici\u00f3 viatgera comparable a la de Fran\u00e7a o Anglaterra i, encara que sembli impossible, Internet no existia.<\/span><\/span><\/p>\n

<\/p>\n

Al principi Alta\u00efr era al carrer Riera Alta, 8, al cor del Raval de Barcelona. Va ser la primera llibreria especialitzada en viatges de tot l’Estat, i es va convertir en el referent dels viatgers independents. Aviat va quedar petita, i el 1986 es va inaugurar un nou i gener\u00f3s local al carrer de Balmes. El 2001 es traslladava a l’actual ubicaci\u00f3 de la Gran Via. L’Albert i en Pep, m\u00e9s que llibreters es consideraven viatgers. <\/span><\/span><\/p>\n

\"\"\"\"<\/span><\/span><\/p>\n

\"\"\"\"<\/p>\n

Qualsevol que volgu\u00e9s emprendre un viatge per lliure a l’\u00cdndia, M\u00e8xic o Burkina Faso, per posar alguns exemples, havia de visitar Alta\u00efr. Era habitual trobar-los ocupats aconsellant als clients sobre guies i mapes, vacunes i de les millors rutes perqu\u00e8 el viatge tingu\u00e9s \u00e8xit. Com no podia ser d’una altra manera, el 1988 naixia Orix\u00e0<\/a>, l’ag\u00e8ncia de viatges vinculada a Alta\u00efr, una de les oficines \u00e9s a l’interior de la llibreria.<\/span> <\/span><\/i><\/span><\/p>\n

\u00abALTA\u00cfR. Etimologia<\/b>. Del \u00e1rabe al-tair; la que vuela \/\/ Astronom\u00eda<\/b>. Estrella de primera magnitud, visible en la constelaci\u00f3n de El \u00c1guila durante todo el a\u00f1o en el Hemisferio Norte \/\/ Literatura<\/b>. Nombre del barco somal\u00ed de Henry de Monfreid, en su novela <\/span><\/i>Los secretos del <\/i>Mar Rojo \/\/ Simbolog\u00eda<\/b>. En la cultura \u00e1rabe, p\u00e1jaro de buen augurio, portador de fortuna \/\/ Viajes.<\/b> Librer\u00eda especializada en geograf\u00eda, viajes y naturaleza desde 1979 \/\/ Edici\u00f3n<\/b>. Revista de grandes viajes, fundada en 1991\u00bb.<\/i><\/span> <\/span><\/i><\/span><\/p>\n

Aquestes definicions van acompanyar cadascun dels editorials de la revista Alta\u00efr, para ir m\u00e1s lejos. <\/i>La <\/i>primavera de 1991 sortia el primer n\u00famero, amb la voluntat de ser la revista de cap\u00e7alera dels grans viatgers; era el reflex de la filosofia de la llibreria. A principis de 1999 Alta\u00efr<\/i> iniciava la segona \u00e8poca. Els canvis van ser importants, amb uns continguts i uns plantejaments totalment renovats. La periodicitat passava a ser trimestral i posteriorment bimestral. Cada entrega era un monogr\u00e0fic dedicat a una \u00fanica destinaci\u00f3, cada exemplar es convertia en una guia actualitzada. Tant per la qualitat dels continguts, com de les imatges i de les informacions pr\u00e0ctiques, es va convertir en material de consulta obligada. Tinc la fortuna de conservar els primers exemplars: el n\u00famero 1, dedicat al Per\u00fa, est\u00e0 una mica rebregat, perqu\u00e8 va fer el viatge d’anada i tornada a aquest pa\u00eds. Quan l’ensenyava als guies locals me\u2019l volien prendre. <\/i>El 2013, donada la forta disminuci\u00f3 d’ingressos, <\/i>es va deixar de publicar. El maig\/juny sortia el darrer n\u00famero, era el 83, dedicat als Parcs Nacionals dels Estats Units.<\/span><\/span><\/p>\n

Alta\u00efr tamb\u00e9 edita llibres, t\u00e9 dues col\u00b7leccions, Heterodoxos<\/a>, on es publiquen cl\u00e0ssics de la narrativa de viatge, i Ilustrados Alta\u00efr<\/a>, llibres acompanyats de fotografies que aprofundeixen sobre determinats temes, siguin zones geogr\u00e0fiques o petits pa\u00efsos com Andorra.<\/span><\/span><\/p>\n

Fins ara hem parlat en passat. Alta\u00efr \u00e9s present i futur. El fons actual \u00e9s de 60.000 llibres, juntament amb un important\u00edssim fons cartogr\u00e0fic. \u00c9s la llibreria m\u00e9s gran d’Europa en la seva especialitat. Els llibres estan ordenats per continents i, dins cada continent, per pa\u00efsos. Disposen de globus terraq\u00fcis, complements d’articles de viatge i altres productes relacionats amb l’oci i la cultura. Gaireb\u00e9 cada dia s’hi fa una activitat: presentacions, f\u00f2rums, debats i\/o projeccions.<\/span><\/span><\/p>\n

\"\"\"\"<\/span><\/span><\/p>\n

El 5 de febrer es va celebrar la taula rodona \u00abDel paper al digital: passat, present i futur de l’edici\u00f3<\/a>\u00bb. Els quatre participants expliquen el que ha representat passar del paper al digital en les seves experi\u00e8ncies professionals. Pep Bernadas d\u00f3na a con\u00e8ixer la nova revista digital Alta\u00efr magazine<\/i><\/a>, \u00e9s la continuaci\u00f3 i amb els mateixos criteris de rigor i qualitat que va tenir Alta\u00efr<\/i> en paper. Bernadas elogia les bondats del digital, les possibilitats de comunicar s\u00f3n gaireb\u00e9 il\u00b7limitades. A continuaci\u00f3 Josep del Hoyo, director de Linx Edicions, explica qu\u00e8 ha significat passar a digital l’enciclop\u00e8dia Handbook of the birds of the World, <\/i>i dels avantatges, infinits, que representa publicar-ho en aquest format. Despr\u00e9s interv\u00e9 Marc Rocas, director per a Espanya de Ztory, una empresa sueca dedicada a la distribuci\u00f3 de revistes digitals, Alta\u00efr<\/i> \u00e9s la darrera incorporaci\u00f3. Rocas fa una aferrissada defensa d’aquest medi, cita algunes frases d’experts per refor\u00e7ar la seva idea. Finalment parla Pere Ort\u00edn, periodista i director d’Alta\u00efr magazine. <\/i>Perqu\u00e8 els assistents al f\u00f2rum siguem conscients de l’estalvi que representa, fa circular un prototipus en paper del que hauria estat el nou Alta\u00efr<\/i> d’haver-se editat aix\u00ed; pesa gaireb\u00e9 un quilo i ocupa unes 250 p\u00e0gines. Sense comentaris.<\/span><\/span><\/p>\n

Des del desembre passat la llibreria t\u00e9 una nova secci\u00f3: \u00abObjectes del m\u00f3n<\/a>\u00bb. Unes quantes vitrines distribu\u00efdes per les dues plantes mostren una colla de joies \u00e8tniques, escultures de petit format, m\u00e0scares, teixits, cer\u00e0miques, capses, objectes provinents de tots els racons del planeta. Tots fets a m\u00e0, de manera tradicional, conservant l’esperit, l’aura d’all\u00f2 \u00fanic, que ens permet entendre millor les diferents cultures. Una novetat m\u00e9s \u00e9s el Caf\u00e8 d’Alta\u00efr, un acollidor espai on poder provar menges poc convencionals, compartir un mate, tastar una cervesa artesanal o preparar el proper viatge. La privilegiada ubicaci\u00f3 d’Alta\u00efr al centre de la ciutat converteix el caf\u00e8 en un magn\u00edfic lloc de trobada.<\/span><\/span><\/p>\n

\"\"\"\"<\/span><\/span><\/p>\n

Alta\u00efr pateix i molt la crisi. En Pep i el seu equip no es rendeixen. Com diu la m\u00e0xima \u00absi no pots v\u00e8ncer l’enemic, uneix-t’hi\u00bb. Aix\u00ed ho han fet al passar a digital Alta\u00efr magazine. <\/i>Conscients del seu patrimoni i prestigi, han apostat per innovar i dotar la llibreria de nous continguts: la cafeteria i \u00abObjectes del m\u00f3n\u00bb. Com es va dir al f\u00f2rum, les grans empreses del digital volen, necessiten, tenir una pres\u00e8ncia f\u00edsica per afavorir la seva marca. Alta\u00efr ha donat molts passos endavant, han estat valents apostant a la vegada per la renovaci\u00f3 m\u00e9s radical, el magazine <\/i>i al mateix temps per preservar un espai f\u00edsic, la llibreria, i el seu esperit inicial com la continuaci\u00f3 d’un projecte comen\u00e7at fa trenta-sis anys. Ah! me n’oblidava, en Pep Bernadas \u00e9s professor de l’Escola de Llibreria<\/a>.<\/span><\/span><\/p>\n

Text i fotografies: Marcel Albet Guinart<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El 17 de desembre de 1979, Albert Padrol (Lleida, 1948) i Pep Bernadas (Gironella, 1952)…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1555,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":0,"_seopress_analysis_target_kw":"","_seopress_news_disabled":"","_seopress_video_disabled":"","_seopress_video":[],"_seopress_pro_schemas_manual":[],"_seopress_pro_rich_snippets_disable_all":"","_seopress_pro_rich_snippets_disable":[],"_seopress_pro_schemas":[],"inline_featured_image":false,"_kad_blocks_custom_css":"","_kad_blocks_head_custom_js":"","_kad_blocks_body_custom_js":"","_kad_blocks_footer_custom_js":"","_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":"","footnotes":""},"categories":[148],"tags":[742,748,749,1128,1240],"class_list":["post-832","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articles","tag-albert-padrol","tag-altair","tag-altair-magazine","tag-llibreries-especialitzades","tag-pep-bernadas"],"acf":[],"taxonomy_info":{"category":[{"value":148,"label":"Articles"}],"post_tag":[{"value":742,"label":"Albert Padrol"},{"value":748,"label":"Alta\u00efr"},{"value":749,"label":"Alta\u00efr magazine"},{"value":1128,"label":"llibreries especialitzades"},{"value":1240,"label":"Pep Bernadas"}]},"featured_image_src_large":["https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/logo_altair.jpg",289,87,false],"author_info":{"display_name":"Escola de Llibreria","author_link":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/author\/agusti\/"},"comment_info":0,"category_info":[{"term_id":148,"name":"Articles","slug":"articles","term_group":0,"term_taxonomy_id":148,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":314,"filter":"raw","cat_ID":148,"category_count":314,"category_description":"","cat_name":"Articles","category_nicename":"articles","category_parent":0}],"tag_info":[{"term_id":742,"name":"Albert Padrol","slug":"albert-padrol","term_group":0,"term_taxonomy_id":742,"taxonomy":"post_tag","description":"","parent":0,"count":1,"filter":"raw"},{"term_id":748,"name":"Alta\u00efr","slug":"altair","term_group":0,"term_taxonomy_id":748,"taxonomy":"post_tag","description":"","parent":0,"count":4,"filter":"raw"},{"term_id":749,"name":"Alta\u00efr magazine","slug":"altair-magazine","term_group":0,"term_taxonomy_id":749,"taxonomy":"post_tag","description":"","parent":0,"count":1,"filter":"raw"},{"term_id":1128,"name":"llibreries especialitzades","slug":"llibreries-especialitzades","term_group":0,"term_taxonomy_id":1128,"taxonomy":"post_tag","description":"","parent":0,"count":34,"filter":"raw"},{"term_id":1240,"name":"Pep Bernadas","slug":"pep-bernadas","term_group":0,"term_taxonomy_id":1240,"taxonomy":"post_tag","description":"","parent":0,"count":1,"filter":"raw"}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/832","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=832"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/832\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1140,"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/832\/revisions\/1140"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1555"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=832"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=832"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fima.ub.edu\/edl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=832"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}