Un análisis de 98 piezas de periodismo de datos deportivos revela déficits en accesibilidad, estructura semántica, credibilidad y metadatos, factores clave para su competitividad digital.
Vídeo abstract: https://youtu.be/tUJ6_PeVyKk?si=8SXEeZwsQlT-V14U
[Barcelona, Alicante, diciembre 2025]. Las visualizaciones de datos se han convertido en uno de los recursos más innovadores del periodismo deportivo. Sin embargo, un estudio reciente muestra que, pese a su calidad narrativa y estética, una parte importante de estas visualizaciones presenta carencias en múltiples parámetros de visibilidad digital, fundamentales para que puedan competir en un ecosistema informativo dominado por algoritmos.
La investigación analiza 98 visualizaciones deportivas premiadas internacionalmente entre 2021 y 2023 y las evalúa mediante el método SEOVisFrame, un marco que considera 33 indicadores distribuidos en cinco dimensiones: SEO técnico, SEO de contenido, optimización de componentes gráficos, credibilidad (EEAT) y SEO off-page.
Principales deficiencias: autoridad y accesibilidad en mínimos
La investigación constata que, aunque las redacciones han incorporado con solidez prácticas vinculadas al rendimiento técnico, como la optimización móvil, el uso del protocolo HTTPS o el cumplimiento de las métricas Core Web Vitals, siguen existiendo carencias importantes en aspectos clave para la visibilidad, especialmente en materia de accesibilidad, transparencia y autoridad del contenido. Mientras que el SEO técnico alcanza un 84,26 % de cumplimiento, los factores EEAT (autoría, fuentes y metodología) se sitúan en un pobre 24,27 %, y el SEO off-page apenas llega al 12,51 %.
El análisis revela también una optimización desigual de los recursos gráficos. Aunque la calidad de las imágenes es elevada, se detecta un uso muy reducido de textos alternativos, descripciones largas o la presencia de metadatos, elementos que condicionan tanto la accesibilidad como la capacidad de ser procesados eficientemente por los buscadores. En paralelo, la presencia de la palabra clave en encabezados secundarios y en elementos semánticos se mantiene por debajo de los niveles considerados óptimos.
Los medios españoles, a la cabeza en nivel de cumplimiento
Por países, los medios españoles registran el mayor grado de cumplimiento, con un 34%. Les siguen China y Hong Kong, mientras que Australia se sitúa en el extremo opuesto, con el nivel más bajo, un 25%, casi diez puntos por debajo del máximo.
El estudio concluye que, pese a la alta calidad narrativa y técnica de las visualizaciones premiadas, los medios aún no integran plenamente estrategias SEO orientadas a mejorar su visibilidad orgánica. Los autores, Rubén Alcaraz-Martínez, Mari Vállez, Raquel Escandell-Poveda y Diana Bajaña-Cedeño, de las Universidades de Barcelona y Alicante, recomiendan incorporar estos criterios desde las fases iniciales del proceso editorial y avanzar en la sistematización de prácticas relacionadas con la accesibilidad y la transparencia informativa.
Acerca del estudio:
La investigación, titulada “Periodismo de datos en medios deportivos y visibilidad web: evaluación con el marco SEOVisFrame”, ha sido publicada en “Estudios sobre el Mensaje Periodístico”, una revista académica de referencia situada en posiciones destacadas dentro de la categoría de Estudios Culturales en Scopus, una de las principales bases de datos científicas internacionales. El estudio ha sido desarrollado por investigadores de la Universidad de Barcelona y la Universidad de Alicante y se basa en el análisis de 98 visualizaciones deportivas premiadas por los Society for News Design entre 2021 y 2023.
Acceso al estudio
Alcaraz-Martínez, R.; Vállez, M.; Escandell-Poveda, R., i Bajaña-Cedeño, D. (2025). Periodisme de dades en mitjans esportius i visibilitat web: avaluació amb el marc SEOVisFrame. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 31(4), 979–991. https://doi.org/10.5209/esmp.103385
