Un anàlisi de 98 peces de periodisme de dades esportives revela dèficits en accessibilitat, estructura semàntica, credibilitat i metadades, factors clau per a la seva competitivitat digital.
Vídeo abstract: https://youtu.be/tUJ6_PeVyKk?si=8SXEeZwsQlT-V14U
[Barcelona, Alacant, desembre de 2025]. Les visualitzacions de dades s’han convertit en un dels recursos més innovadors del periodisme esportiu. Tanmateix, un estudi recent mostra que, malgrat la seva qualitat narrativa i estètica, una part important d’aquestes visualitzacions presenta mancances en múltiples paràmetres de visibilitat digital, fonamentals perquè puguin competir en un ecosistema informatiu dominat per algoritmes.
La recerca analitza 98 visualitzacions esportives premiades internacionalment entre 2021 i 2023 i les avalua mitjançant el mètode SEOVisFrame, un marc que considera 33 indicadors distribuïts en cinc dimensions: SEO tècnic, SEO de contingut, optimització de components gràfics, credibilitat (EEAT) i SEO off-page.
Principals deficiències: autoritat i accessibilitat en mínims
La recerca constata que, tot i que les redaccions han incorporat amb solidesa pràctiques vinculades al rendiment tècnic, com l’optimització mòbil, l’ús del protocol HTTPS o el compliment de les mètriques Core Web Vitals, continuen existint mancances importants en aspectes clau per a la visibilitat, especialment en matèria d’accessibilitat, transparència i autoritat del contingut. Mentre que el SEO tècnic assoleix un 84,26 % de compliment, els factors EEAT (autoria, fonts i metodologia) se situen en un pobre 24,27 %, i el SEO off-page amb prou feines arriba al 12,51 %.
L’anàlisi també revela una optimització desigual dels recursos gràfics. Tot i que la qualitat de les imatges és elevada, es detecta un ús molt reduït de textos alternatius, descripcions llargues o la presència de metadades, elements que condicionen tant l’accessibilitat com la capacitat de ser processats eficientment pels cercadors. En paral·lel, la presència de la paraula clau en encapçalaments secundaris i en elements semàntics es manté per sota dels nivells considerats òptims.
Els mitjans espanyols, al capdavant en nivell de compliment
Per països, els mitjans espanyols registren el grau de compliment més alt, amb un 34 %. Els segueixen la Xina i Hong Kong, mentre que Austràlia se situa a l’extrem oposat, amb el nivell més baix, un 25 %, gairebé deu punts per sota del màxim.
L’estudi conclou que, malgrat l’alta qualitat narrativa i tècnica de les visualitzacions premiades, els mitjans encara no integren plenament estratègies SEO orientades a millorar la seva visibilitat orgànica. Els autors, Rubén Alcaraz-Martínez, Mari Vállez, Raquel Escandell-Poveda i Diana Bajaña-Cedeño, de les universitats de Barcelona i d’Alacant, recomanen incorporar aquests criteris des de les fases inicials del procés editorial i avançar en la sistematització de pràctiques relacionades amb l’accessibilitat i la transparència informativa.
Sobre l’estudi:
La recerca, titulada «Periodisme de dades en mitjans esportius i visibilitat web: avaluació amb el marc SEOVisFrame», ha estat publicada a Estudios sobre el Mensaje Periodístico, una revista acadèmica de referència situada en posicions destacades dins de la categoria d’Estudis Culturals a Scopus, una de les principals bases de dades científiques internacionals. L’estudi ha estat desenvolupat per investigadors de la Universitat de Barcelona i la Universitat d’Alacant i es basa en l’anàlisi de 98 visualitzacions esportives premiades pels Society for News Design entre 2021 i 2023.
Accés a l’estudi
Alcaraz-Martínez, R.; Vállez, M.; Escandell-Poveda, R., i Bajaña-Cedeño, D. (2025). Periodisme de dades en mitjans esportius i visibilitat web: avaluació amb el marc SEOVisFrame. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 31(4), 979–991. https://doi.org/10.5209/esmp.103385
