Un grup d’investigadors de la FIMA ha participat en el Congrés de la International Communication Association (ICA) 2025, celebrat del 12 al 16 de juny de 2025 a Denver, Colorado, sota el lema “ICA@75: Disrupting and Consolidating Communication Research”.
Mari Vállez, Javier Guallar i Carlos Lopezosa, de la FIMA, conjuntament amb Pere Franch, de la Universitat Ramon Llull (URL), van presentar la comunicació titulada “Decoding Social Media Strategies: A Comparative Study of X and Instagram Use by Leading Media Outlets”. Aquesta investigació, vinculada al projecte de recerca CUVICOM, examina com cinc mitjans internacionals de referència —The New York Times, The Guardian, USA Today, The Independent i The Washington Post— han emprat les xarxes socials X (abans Twitter) i Instagram per potenciar la seva visibilitat i abast.
L’estudi es basa en l’anàlisi de més de 400.000 tuits i 10.000 publicacions a Instagram, i identifica les estratègies específiques utilitzades per cada mitjà per adaptar-se a les característiques i audiències pròpies de cada plataforma. A la comunicació es van presentar i comparar els resultats obtinguts en dues investigacions prèvies sobre Twitter i Instagram: l’article “Indifferent About Online Traffic: The Posting Strategies of Five News Outlets During Musk’s Acquisition of Twitter”, publicat a la revista Journalism Studies, i l’article “Instagram Engagement and Content Strategies of US and UK Legacy Media: A Quantitative Analysis of Five Leading News Outlets”, publicat a Journalism and Media. S’hi ofereix una visió conjunta de les estratègies emprades pels mitjans a les dues xarxes socials.
