La professora de la FIMA Núria Ferran ha participat en la I Jornada de Comunicació Local i Comarcal, Comunicar per transformar, organitzada pel Consell Comarcal del Bages i el Col·legi de Periodistes. La trobada ha reunit professionals i acadèmics per reflexionar sobre els reptes actuals de la comunicació local en un context de transformació digital.
La jornada ha abordat qüestions clau com la informació de proximitat en temps de soroll i desinformació, el paper de la comunicació en àmbits com la salut, l’esport, l’educació i l’acció social, i també la tasca de les empreses, agències i estudis que contribueixen a comunicar el territori. La cloenda institucional ha anat a càrrec del vicepresident i conseller de la Presidència de la Generalitat de Catalunya, Albert Dalmau.
En aquest marc, Núria Ferran ha impartit la conferència final, dedicada a l’Ètica i els límits de la intel·ligència artificial en la comunicació de proximitat. La seva intervenció ha posat l’accent en el fet que la IA no és només una eina tecnològica, sinó un factor de transformació estructural del sistema comunicatiu, amb impacte en la producció, la distribució i el consum de la informació.
La ponència també ha alertat dels riscos que aquesta integració pot comportar en el periodisme local, com la pèrdua d’una agenda informativa compartida, la fragmentació de les audiències i el debilitament del debat públic. La personalització algorítmica, ha remarcat, pot generar desigualtats en l’accés a la informació i afectar la cohesió social.
En aquest context, la Dra. Ferran ha presentat el projecte HerStory, basat en IA neurosimbòlica, com una aportació rellevant per reforçar una comunicació de proximitat responsable i vinculada a la comunitat. El projecte aposta per una IA transparent, traçable i autoexplicativa, que permet entendre d’on surten les dades, com es processen i sobre quina base es generen els continguts. Aquesta transparència afavoreix la verificabilitat, reforça la confiança i ajuda a preservar un valor essencial del periodisme de proximitat: el vincle directe amb una comunitat propera, identificable i no anònima.
Finalment, la professora ha subratllat que, malgrat l’augment de l’ús de la IA en el sector periodístic, aquesta no substitueix el criteri professional humà, sinó que en redefineix el paper. La seva intervenció ha posat de manifest la necessitat d’incorporar una mirada crítica, ètica i responsable en l’adopció de la intel·ligència artificial en la comunicació.
