Petrini, Gea. Promuovere un libro con i social: personal branding e book marketing per scrittori 3.0. Ascoli Piceno: Capponi Editore, 2022. 240 p. ISBN 979-12-809-1919-9.
Gea Petrini és periodista i escriptora best-seller de fantasy indie. Partint de la seva experiència, l’autora italiana reflexiona sobre el necessari canvi de mentalitat que els escriptors hem de fer, incorporant el màrqueting a la nostra quotidianitat creativa.
L’originalitat del llibre rau en el fet que Petrini esborra la frontera que separa la promoció de l’obra de la pròpia promoció: la marca de l’escriptor o escriptora esdevé una peça fonamental per donar visibilitat al llibre i dur-lo més lluny. Ens diu: «Per gli scrittori 3.0 il book marketing è di fatto l’espressione di se stessi attraverso i social e il web». Creem i comuniquem la història que vincula l’obra amb qui l’ha escrita, apostant per la marca personal de l’escriptor/a com a peça fonamental en el màrqueting del llibre.
L’autora presenta els diferents elements que conformen el que anomena social book marketing, entès com «la strutturazione di una relazione con una audience facendo leva su tutti gli strumenti che abbiamo a disposizione». En aquesta relació amb la comunitat lectora inclou aspectes propis del màrqueting (l’embut de vendes, la fidelització) i del personal branding (la veu, la diferenciació).
L’autora ofereix orientacions pràctiques per optimitzar la presència en xarxes. Mostra pas a pas com formular el Pla editorial, entès com la planificació dels temes a les xarxes socials i de l’òptica des de la qual es tractaran. L’objectiu és clar: les xarxes han de dur el lector a la llibreria a comprar el llibre i al nostre lloc web perquè es doni d’alta a la newsletter.
També ens parla de la influència dels mitjans de comunicació tradicionals i ens els presenta des de la seva experiència com a periodista. El llibre inclou altres opcions ‒pòdcast, grups a Facebook, canal a Telegram...‒ sempre pensades per fer créixer la community. Els mots en anglès sovintegen al text.
Gea Petrini fa referència específica als llibreters, que considera «els primers influencers». Els col·loca ‒encertadament al meu entendre‒ a la cruïlla: «Sono lì nel mezzo del crocevia dove si incontrano i gusti dei lettori, i meccanismi del mercato editoriale e quindi le scelte delle case editrici, le tendenze. Il super potere dei librai in quello sfolgorante ritmo dettato dal mercato e dai libri che diventano virali per un video TikTok, è riuscire a scovare l’angolo buio dove c’è il libro che veramente vibra per noi».
Per l’autora, l’èxit editorial requereix diversos ingredients: un bon llibre, una veu pròpia, saber crear una comunitat i fer-la partícip, treballar la marca personal, disposar de pressupost. Hi afegeix: l’expressió personal, el temps a disposició, el gènere, si autoedita o no, la situació del mercat editorial.
Promuovere un libro con i social és un llibre complet que, partint d’un coneixement de primera mà, ens explica allò que fa temps que sospitàvem: a banda d’escriure, perquè ens llegeixin ens hem de fer visibles.
Neus Arqués
Escriptora i professora de l’Escola de Llibreria. Autora de Marketing para escritores
Afegeix un nou comentari