La Llama, Art, Books & Jokes. La primera llibreria del món especialitzada en humor, i no és broma

Abigail L. Enrech (Lleida, 1982) funda La Llama el novembre de 2017, una concept store, una hibridació d’objectes, llibres i exposicions que té l’humor com a leitmotiv. Conscient que hi havia un nínxol de mercat per explorar, l’humor ‒cap llibreria de les grans de Barcelona té una secció dedicada a aquesta matèria‒, va decidir tirar endavant el projecte. Sosté que La Llama fins ara és la primera i única llibreria del planeta especialitzada en humor.

Al principi, els objectes ocupaven la major part de la botiga; a poc a poc, en funció de la demanda, els llibres van guanyant terreny. Actualment té un fons important, 1386 títols en catàleg. Estan agrupats per temes: llibres d’humor, humor gràfic, narrativa, no-ficció, assaig, teoria de l’humor, llibres d’art i fotografia, memòries i biografies, atles i bestiaris, infantil i juvenil i llibres en anglès. El catàleg en línia conté la coberta dels llibres, una breu ressenya del tema i una nota biogràfica dels autors. Es troba a faltar més informació bibliogràfica: editorial, lloc, nombre de pàgines, data de publicació.

Els criteris de selecció del que és humor són generosos i flexibles. Podem trobar La metamorfosi de Kafka, passant pel Lloro de Flaubert de Barnes, fins arribar a A mí no me callan d’en Rubianes. És remarcable el fons de llibre d’importació, especialment el de l’àmbit anglosaxó.

La Llama és també i sobretot una galeria d’art, l’Abigail té una llarga experiència en aquest sector. La Llama Gallery ocupa un espai de 60 metres quadrats a la part posterior de la llibreria. Des de la inauguració, han organitzat dotze exposicions; les obres exposades són a la venda. El tema continua sent l’humor en diferents vessants, ironia, l’absurd, la caricatura i en diferents procediments, dibuix, pintura, fotografia, gravat, escultura, il·lustració, conceptual. L’exposició actual presenta els dibuixos originals d’Elenio Pico que formen part del llibre Los 154 haikus de Shakespeare (Barcelona: La Fuga, 2018) amb text d’Andrés Ehrenhaus.

La llibreria organitza unes quantes activitats. A més d’un bon nombre de presentacions de llibres, de tant en tant s’ofereixen espectacles de petit format. Els tallers, cursos i xerrades són part de la programació habitual. Els propers 7 i 14 de juny de 2019 Andrés Fajngold, un dels còmics més reputats de l’actual escena de Barcelona, presenta «El típico Argentino» un espectacle en format stand-up on el còmic a peu dret interactua i dialoga directament amb el públic.

La llibretera i propietària és la mateixa Abigail, que compta amb l’assessorament de Kike García (Santa Coloma de Gramenet, 1981), un dels pares fundadors d’El mundo today, el famós i polèmic diari satíric en format digital, actualment el més rellevant de l’Estat espanyol, poca broma. La Llama és la botiga oficial dels llibres i marxandatge del diari. Precisament acaben de publicar la 198a edició de Historia: el libro (Barcelona: El Mundo Today, 2018) una interessant i documentada història de la humanitat.

Perquè el nom? Monty Python; els recorden? Per què a un dels seus espectacles, Flying circus, en concret del 1969, parlaven d’un animal fantàstic, la llama. Deien que en cas de ser vist calia cridar «¡Cuidado, hay llamas!» (així, en castellà). El logo de la llibreria mostra una simpàtica llama i al fons del dibuix s’hi veu una flama («llama», en castellà). És un bonic disseny de Cristina Daura; actualment les seves il·lustracions es publiquen a The New York Times i The New Yorker, entre d’altres mitjans.

La Llama, a més de llibres, ven tota mena de coses per fer riure, material de papereria, joguets, samarretes i roba, bromes clàssiques, gadgets absurdament grans o que fan soroll.

Vagin, preguntin, mirin i comprin, l’Abigail els ben assessorarà, en sortiran més contents.

Text i fotografies Marcel Albet Guinart