El investigador Jorge Franganillo ha publicado un capítulo de libro titulado «El uso de modelos generativos en el periodismo escrito y audiovisual: un nuevo paradigma en la creación de contenidos», en el que analiza las implicaciones y los desafíos de la aplicación de la inteligencia artificial al ámbito periodístico.
El capítulo forma parte del volumen monográfico Galaxia Zuckerberg: la comunicación en la era digital, compilado por Francisco Julián Martínez Cano y Ainara Miguel Sáez de Urabain, y publicado por la editorial Tirant lo Blanch. El libro ofrece una visión panorámica de los cambios y las transformaciones que la evolución tecnológica ha provocado en el campo de la comunicación y el periodismo, especialmente en el contexto hispanohablante.
En su capítulo, Franganillo expone los conceptos básicos de la inteligencia artificial generativa y examina sus usos actuales y potenciales en el periodismo, tanto en el ámbito escrito como en el audiovisual. Así, menciona ejemplos de medios que utilizan esta tecnología para generar noticias, resúmenes, titulares, subtítulos, imágenes o locuciones, o para recrear la voz o la imagen de personalidades públicas, con distintos grados de automatización y de intervención humana.
El autor también reflexiona sobre las ventajas y los inconvenientes de la generación automática de contenidos periodísticos, y sobre los aspectos éticos, legales y sociales que plantea. Entre los beneficios, destaca la posibilidad de aumentar la productividad, la eficiencia, la personalización y la diversidad de los contenidos. Entre los riesgos, señala la pérdida de calidad, de credibilidad, de originalidad y de responsabilidad.
Franganillo concluye que los modelos generativos son una herramienta útil y potente para la creación de contenidos periodísticos, pero que requieren de una supervisión y una evaluación constantes por parte de los profesionales y los consumidores, así como de un marco normativo y deontológico que garantice el respeto a los principios éticos y a los derechos fundamentales.
