Carlos Lopezosa, Enrique Orduna-Malea & Mario Pérez-Montoro (2019). “Making Video News Visible: Identifying the Optimization Strategies of the Cybermedia on YouTube Using Web Metrics”, Journalism Practice, DOI: 10.1080/17512786.2019.1628657
El objetivo principal de este estudio es identificar las principales estrategias de SEO implementadas por los canales de YouTube de los cibermedios utilizando una batería de métricas web a nivel de canal y video. Con este fin, se considera una muestra que comprende los diez canales de cibermedios en España con el mayor tráfico web. A nivel del canal, se encuentra una correlación positiva significativa entre la conectividad (número de suscriptores), la productividad (número de videos publicados) y la audiencia (número de visitas). A nivel de video, la correlación entre los videos más vistos de cada cibermedio revela la presencia de dos familias de métricas de nivel de video: por un lado, las relacionadas con el impacto de los videos (Vistas, Popularidad, Me gusta, etc.) y , por otro lado, los relacionados con la implementación de estrategias de SEO activas (principalmente, etiquetas y palabras clave dentro de los campos de Descripción). Los resultados parecen confirmar que es probable que las estrategias de SEO sean más efectivas cuando se aplican a videos que no son publicaciones de alta calidad o que no abordan temas populares, características que tienden a atraer a la mayoría de los espectadores independientemente de las estrategias de SEO empleadas. Finalmente, se propone un conjunto de mejores prácticas para promover y optimizar videos en YouTube, especialmente diseñados para los cibermedios.
