Manga [en línia]: market analysis, 2018-2030. San Francisco, CA: Grand View Research, 2023. 170 p. <https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/manga-market-report>. [Consulta: 15 set. 2023].
Enguany s’ha publicat un estudi internacional que analitza l’impacte i la tendència d’un sector literari en alça com és el del manga. El manga és un tipus de còmic japonès que va néixer a finals del segle XIX, però que es va instaurar tal i com el coneixem actualment poc després de la Primera Guerra Mundial, i la resta és història.
Sens dubte, a Catalunya el manga és un gènere més que conegut. Porta un bon grapat d’anys essent líder en els préstecs de biblioteques, des de 2010 fins a ben entrat 2023, i segur que hi ajuda que la televisió pública catalana hagi apostat des dels seus inicis per una programació infantil orientada a l’anime, que és la versió animada del manga.
L’objectiu de l’estudi, anomenat Manga market size, share & trends analysis report [...] 2023-2030, és analitzar l’estat i les tendències del mercat per canals de distribució, gènere literari, usuaris o regions.
El creixement del mercat del manga
La previsió de l’estudi calcula que entre 2020 i 2030, el mercat del manga al Japó es mantindrà estable en el format imprès, però el format digital augmentarà exponencialment amb un creixement anual del 17,4 %, segurament adaptat a les necessitats dels nous usuaris, la implementació de plataformes i aparells que cada vegada acullin millor la lectura d’aquest tipus de còmic. Tant important és la venda de manga a escala internacional que la Japan Business Federation, Keidanren, vol impulsar les vendes de manga, anime i videojocs com a catalitzadors de l’expansió econòmica del Japó arreu del món.
Al 2022 es va vendre manga per valor de 4.700 milions d’euros, i a l’informe es destaca que no només triomfen les històries clàssiques, sinó que neixen constantment nous títols que es converteixen en un èxit absolut. Un dels punts forts del manga és la fidelitat que causa en els lectors, que esperen ansiosos la publicació del següent capítol de la història.
Els formats de manga i l’impacte del la COVID-19
L’estudi recull que entre les raons de l’èxit del format digital en el manga, no només hi ha la conveniència pel que fa al format i la lectura, sinó l’estalvi d’espai. Un manga pot tenir molts volums i ocupar molt d’espai. Disposar d’un manga en digital pot afavorir que un lector decideixi llegir més o combinar-ho amb la lectura en paper. En canvi, tot i que es preveu una lleugera baixada del format paper, es conclou que es donarà importància a llançaments de qualitat dirigits a col·leccionistes i seguidors més veterans que no volen deixar el format de banda.
El sector del manga, com molts sectors culturals que es poden seguir a qualsevol lloc, es va beneficiar de les quarantenes provocades per la pandèmia de la COVID-19. L’increment en vendes i demanda de manga va ser molt destacada, concretament un 70 % més als Estats Units durant l’any 2020. Com a curiositat, es recorda que les limitacions de transport van provocar que les botigues disposessin de molts menys volums en paper.
El públic del manga
El sector del manga encara està dominat pels homes: al 2022, un 66 % dels lectors eren homes, perquè molts continguts encara estan orientats específicament a homes i nois joves. Tot i així, es preveu que la xifra s’apropi a la de lectores femenines donat l’interès i la varietat en els continguts i títols publicats.
L’experiència de l’usuari comprador de manga es divideix entre els que cerquen ofertes en botigues en línia i els que segueixen preferint la visita a la botiga per poder fullejar i tocar els volums dels possibles manga que es comprarà. D’aquesta manera, es deixa clar que tot i que el sector s’orienta cap al digital, encara ha de tenir en compte a una part del públic més tradicional.
El gènere més demanat de manga és un de clàssic: el d’acció i aventures, que ocupa un 33,79 % del total de vendes de 2022. El següent a la llista és el romàntic, amb un 18,8 %, a causa principalment que el públic contemporani demana contingut que apel·la al drama més enllà de les aventures clàssiques i que explori les emocions humanes i els problemes que pateix la seva generació.
Conclusions
El que està clar és que el sector del manga està lluny de ser una moda i està més viu que mai. És un format que pot incloure gèneres de tot tipus: superherois, aventures, drama, romàntica, ciència-ficció, terror... I mentre al Japó ja fa dècades que està instaurat no només en el públic més jove sinó en totes les generacions, cada cop més persones arreu del món llegeixen manga. A Catalunya podem dir que tenim la fira dedicada al manga més important de tot l’Estat i probablement d’Europa, gràcies a una generació que va créixer llegint i veient per la televisió les històries de Son Goku, Arale, Naruto o Luffy. I cal recordar que s’ha impulsat molt la lectura de manga en català, i ho podem veure a les llibreries i biblioteques catalanes. La previsió de l’estudi assegura que la lectura de manga en digital es multiplicarà durant aquesta dècada i estem segurs que, sigui quina sigui la plataforma, el manga té molta vida per davant.
Enric Zapatero
Consultor documental i gestor de continguts digitals a NUBILUM
Afegeix un nou comentari