Arqués, Neus. Marketing para escritores: cómo publicar, promocionar y vender tu libro. Nueva ed., ampl. y actualiz. Barcelona: Alienta, 2021. 276 p. ISBN 978-84-1344-101-6. 16,95 €.
Que s’abstingui de llegir aquest llibre aquell escriptor o escriptora romàntic empedreït que encara continua creient que la ploma està allunyada de la comercialització i de les lleis del mercat. Neus Arqués, autora de Marketing para escritores, comença avisant precisament d’això: «publicar i promocionar són dos verbs siamesos units per la cintura». Si es considera escriptor o escriptora, té un manuscrit i s’ha decidit a publicar-lo, però no sap com; si no sap com funciona el mercat editorial; si està disposat a insistir, persistir i treballar de valent perquè la seva obra tingui èxit; aquest llibre és el seu lloc.
Els temps han canviat i el mercat editorial tal com el coneixíem ha deixat d’existir. Abans, entre editorials, distribuïdors i llibreries l’autor era qui menys pintava en el procés de publicació d’un llibre. A l’era actual d’Internet i amb un negoci editorial completament saturat (idea que es va repetint a tota l’obra), l’autor/a esdevé el protagonista de l’èxit. En altres paraules, com a empresari que és de la seva pròpia obra, ha d’acompanyar-la per totes les fases de la seva vida, tant si acaba morint com si es reedita o reneix amb un format nou. Perquè, a l’era digital, «cada dia és la fira del llibre», i cada dia cal acariciar i cuidar l’obra.
Aquest llibre ajuda a saber com fer-ho, a com acompanyar l’obra al llarg de tota la seva vida útil. I ho fa des de l’experiència de la pròpia autora i a partir dels seus propis errors. Neus Arqués ha aconseguit reunir en poc més de 200 pàgines exemples pràctics, recomanacions, trucs que ajudaran els seus col·legues de professió, altres escriptors i escriptores, a maximitzar les probabilitats d’èxit en aquesta «jungla» editorial actual. Escrita en forma de manual pràctic molt fàcil de llegir, l’obra flueix des del procés de creació d’un llibre fins a una segona part plena d’informació pràctica (un arsenal d’informació pràctica) per assolir el màrqueting ideal. Per tant, és una obra feta a manera de carta als Reis: s’hi pot trobar tot el ventall d’opcions per a l’èxit, malgrat que no totes serviran per a un autor o autora en concret. Tenir un llibre que reuneixi totes les alternatives és, però, un gran encert.
L’obra es pot dividir en grans parts. A la primera, Arqués descriu amb detall el procediment que ha de seguir un/a escriptor/a si vol enviar el manuscrit a una editorial, amb èmfasi en la importància del paper de les agències. És de valor incalculable la informació que es proporciona sobre com cal presentar el manuscrit. Seguir els protocols en aquesta fase és molt important.
Posteriorment, es descriu el procés editorial pròpiament dit, tant si s’ha aconseguit un contracte amb una editorial com si s’ha optat per la via de l’autoedició. Tots dos procediments estan àmpliament analitzats. En aquesta part del llibre, es presenten tots els interlocutors que formaran part de les diferents fases de la publicació i promoció. És impagable la llista de recomanacions sobre com cal relacionar-se amb cadascun d’aquests interlocutors. Arqués també posa èmfasi, en aquesta part, en la importància de tots els elements d’una obra, des de la història explicada fins al tipus de lletra que s’escull, passant pel paper i la coberta. No vull oblidar-me d’esmentar que aquest llibre comença, de fet, des de la coberta; s’hi mostra un sobre de color marró tancat que exemplifica el tradicional manuscrit que els autors o autores presenten a les agències o editorials. La coberta, així doncs, importa, i molt més del que creiem. La manera com vestim la història que volem vendre és fonamental.
Un cop l’obra està a punt per comercialitzar-se, comença la feina més difícil: el procés de distribució i comercialització i, sobretot, el procés de màrqueting. Aquesta és l’última part del llibre. En aquesta fase del procés, cal que l’autor/a esdevingui el protagonista, tant si ha fet autoedició com si ha aconseguit treballar amb una editorial. És, en definitiva, una tasca pròpia pel fet de ser-ne autor/a. És ara quan més ha d’estar al costat de l’obra i deixar de banda la idea tradicional que la seva feina ja s’ha acabat perquè això de vendre fins i tot podria minvar la qualitat del que ha escrit. Tenir cura del llibre és precisament intentar portar-lo a l’èxit amb totes les eines que el món actual posa al nostre servei, des del màrqueting tradicional fins a la multitud de recursos que ofereix Internet. Com diu Arqués, l’autor/a ha de crear la seva pròpia «plataforma de l’autor», una mena d’aparador a l’exterior per donar-se a conèixer i poder relacionar-se amb el lector actual, que ja no és un personatge passiu del procés, sinó que ara interactua amb el mateix autor i, per tant, cal servir-lo i respondre’l.
En un mercat saturat, és vital aconseguir visibilitat i captar l’atenció, el gran bé escàs d’avui dia. Aquest és, en realitat, el tema central del llibre, que qui vulgui publicar un llibre, obtingui visibilitat. Sense varetes màgiques, però sí amb esforç i, sobretot, persistència (res dona resultats el primer dia). L’autora mateixa ho diu: sense un suport fort, especialment a l’inici, el risc que el llibre passi desapercebut és del 99,9 %.
Però no és un llibre pessimista: de la mateixa manera que el mercat està saturat, s’obren noves possibilitats de promoció i de màrqueting que permeten que, a l’era d’Internet, un llibre modest pugui arribar a un mercat ampli. Els costos de producció poden arribar a ser més baixos (a través de l’autoedició, cosa que també s’explica i descriu amb detall a l’obra) i, per tant, el llindar de rendibilitat també baixa. És el que l’autora anomena micromercat i economia de cua llarga.
El llibre tanca amb un valuós requadre en diverses pàgines on es resumeixen punt per punt tot el que ha de fer un autor o autora, tant si opta per l’autoedició com si publica amb una editorial, des del moment que es disposa del manuscrit fins al màrqueting de l’obra. Així mateix, s’ofereix una útil llista de referències bibliogràfiques molt útils per si es vol aprofundir.
Aprofito per fer una última reflexió. Com a editora, recentment m’he trobat amb dos casos d’autors que lluiten per tirar endavant els seus manuscrits. El primer d’ells ha aconseguit un contracte en una editorial. Es tracta d’una obra especialitzada i, per tant, destinada a un mercat molt concret. Els recursos destinats al màrqueting de l’obra seran més aviat escassos, però l’autor és molt conscient de la seva tasca de promoció. Té un canal de YouTube des de fa temps, en què mostra el que descriu al seu llibre. A ell, li recomanaria Marketing para escritores perquè pogués tenir molts més recursos i pogués triar quina vol que sigui la seva plataforma d’autor a partir de tots els recursos que en realitat té al seu abast i que probablement desconeix. També, perquè conegués el procés editorial des de zero (als agraïments del llibre hi esmenta que mai s’hagués imaginat que el treball editorial fos tan complex i una aventura tan desconeguda).
El segon autor és novell. Mai ha publicat un llibre, en té dos entre mans i ha acabat el seu primer manuscrit. No sap què fer ni per on tirar. A ell, li he recomanat el llibre perquè tingui la seva primera incursió real al món editorial, perquè no es tiri al precipici sense eines i perquè pugui trepitjar sobre segur. Ja li he comentat que hi ha més probabilitats que la cosa es posi difícil que no pas que el truquin per a una signatura de llibres. Tanmateix, sempre és molt més fàcil avançar amb totes les eines a l’abast i amb coneixement de causa, és a dir, sempre és millor saber on et fiques. I aquest llibre és el recurs ideal per a això.
Núria Llavina Rubio
Editora sènior a Wolters Kluwer
Afegeix un nou comentari